Значения и ассоциации цветов

Читайте также

Купить шкаф в стиле лофт

3 дня назад

Российские сериалы: сюжеты, актеры и впечатления от просмотра

4 дня назад

Микронизированный воск: таинственное вещество международного масштаба

1 неделя назад

Цветовые ассоциации

Восприятие цвета и связанный с ним эстетический опыт в основном зависят от ассоциаций, вызываемых цветом. Феномен цветовых ассоциаций заключается в том, что данный цвет вызывает определенные эмоции, восприятия, ощущения неадекватного характера, то есть воздействие цвета стимулирует другие органы чувств, а также воображение, память об увиденном или пережитом.

Цветовые ассоциации можно классифицировать следующим образом

• весомость (легкий, тяжелый, воздушный, невесомый…)
• температура (горячая, теплая, холодная, обжигающая, ледяная…)
• тактильные (мягкий, твердый, колючий, нежный…)
• пространственные (выступающие, удаляющиеся, близкие, далекие…)
• акустические (тихие, громкие, слышимые, музыкальные, свистящие, лающие…)
• вкус (сладкий, соленый, горький, сухой, сладкий…)
• возраст (дети, подростки, пожилые…)
• сезонные (весна, лето, зима, осень…)
• этический (мужественный, сентиментальный, смелый…)
• эмоциональные (счастливые, грустные, унылые, спокойные, драматические, трагические…)
• культурные (вызывающие цвета всевозможных культурных явлений — от картин известных художников до кулинарных творений).

Список можно продолжать. Нетрудно заметить, что почти каждое прилагательное в нашей речи может характеризовать цвет. Это демонстрирует необычайную широту и универсальность цветовых ассоциаций, то чрезвычайно важное место, которое они занимают в жизни людей, независимо от того, осознают они это или нет.

Способ формирования цветовых ассоциаций похож на формирование условных рефлексов. Чувства и эмоции, вызываемые цветом, аналогичны тем, которые ассоциируются с предметом или явлением, постоянно окрашенным в этот цвет. Возможны также архетипические, врожденные ассоциации. Например, светлые цвета кажутся легкими, а темные — тяжелыми. Это чувствуется еще в раннем детстве, до получения опыта.

Очевидно, что разные цвета обладают разной способностью вызывать психические реакции. Чтобы оценить эти различия, мы введем понятие качества ассоциации. К качествам можно отнести: однозначность восприятия (т.е. его определенность, интенсивность; устойчивость в большой группе людей).

Многочисленные исследования психологов, а также высказывания художников и поэтов раскрывают некоторые основные законы взаимосвязи между объективными свойствами цвета и реакциями, которые он вызывает. Чем чище и ярче цвет, тем решительнее, интенсивнее и стабильнее реакция.

Сложные, слабо насыщенные, умеренно яркие цвета вызывают очень разные (неустойчивые) и относительно слабые реакции.

Наиболее однозначными ассоциациями являются температура, вес и слух. Очень разные люди оценивают эти цветовые характеристики одинаково. Например, красный цвет кажется всем горячим и громким, а синий — холодным и тихим. Наиболее неоднозначными являются ассоциации вкуса, осязания и эмоций, то есть те, которые связаны с более интимными переживаниями и с деятельностью чисто биологических органов чувств. Здесь даже близкие люди могут совершенно по-разному реагировать на одни и те же цвета.

Фиолетовые цвета, даже если они чистые и яркие, вызывают разные реакции. Это можно объяснить их двойственной природой. Желтые и зеленые цвета вызывают наибольшее разнообразие ассоциаций. Это связано с тем, что глаз различает наибольшее количество оттенков в этой области спектра, и в то же время именно эти цвета наиболее широко представлены в природе. Каждый оттенок желтого или зеленого ассоциируется в сознании с определенным объектом или явлением — отсюда и богатство ассоциаций.

Любое «физическое» название цвета может быть распространено на широкий спектр оттенков или разновидностей. Например, зеленый — это изумрудный, малахитовый, яшмовый, листовой, травянистый, бутылочный, табачный, болотный, огуречный, салатный, оливковый, хромовый, перманентный зеленый и т.д. Именно этот дифференцированный взгляд на цвет следует принять при изучении цветовых ассоциаций. Станет очевидным, что восприятие цвета гораздо более стабильно и определено, чем принято считать. Самые сильные эмоции вызывают цвета человеческого тела и его остатков (хотя это не всегда осознается). Розовый цвет, например, любят или ненавидят. Самые тонкие оттенки розового могут вызывать в нас различные эмоции. Красный и другие присущие человеку цвета оказывают такое же сильное и решающее воздействие.

Самая широкая область культуры, не испытывающая недостатка в ассоциациях, — это цветообозначения. Большинство цветовых обозначений, используемых на практике, возникают в результате сравнения с каким-либо предметом, явлением, произведением природы или искусства. Мы приводим небольшие списки различных оттенков хроматических и ахроматических цветов, используемых в русском языке.

RED — свекла, вишня, кларет, малина, клюква, черника, малиновый, алый, гранат, рубин, кровь, алый, тмин, томат, рожь, коралл, розовый, терракот, вино, мак, алый, кошениль, медь, рябина.

ORANGE — огонь, морковь, кирпич, терракот, апельсин, имбирь, ржавчина, мед, коричневый, абрикос, шафран….

ЖЕЛТЫЙ — охра, персик, золото, янтарь, песок, солома, лимон, канареечный, крем, слоновая кость, телесный, сливочный, переливчатый, бледный, бежевый, чайная роза, лютик, виноград, банан….

ЗЕЛЕНЫЕ — горчичный, табачный, фисташковый, оливковый, хаки, гороховый, болотный, бутылочный, салаловый, малахитовый, изумрудный, морской, хвоя, шалфей, затхлый, лишайник, медный налет, сера, трава, кабачок, фосфоресцирующий, лягушка….

СИНИЙ — бирюзовый, аквамарин, лазурный, небесно-голубой, васильковый, электрический….

СИНИЙ — сапфировый, ультрамарин, кобальт, индиго, кубический, сливовый, баклажановый, джинсовый

PURPLE — аметист, слива, сиреневый, сиреневый, гиацинт, чернила, ренессанс, фанданго, эклер, орхидея, verbena….

Фиолетовый — цвет мальвы, кислой малины, раздавленной вишни, старой бургундии, бычьей крови. Челлини, каприз, пижон, портвейн, рододендрон, Веласкес, гелиотроп, Медичи, Бахус, амарант….

БЕЛЫЙ — серый — ночной белый, алюминиевый, стальной, шаровидный, дымчатый, серебряный, молочный, графитовый, сиреневый, овсяный цвет, яичная скорлупа, жемчужный, альбатрос, свинец, пыль, туман, облако, дымчатый….

ЧЕРНЫЙ — цвет воронова крыла, древесного угля, дуба, антрацита, агата, маренго, асфальта, тропической ночи, «сон перед ревизией», «плохая погода»….

СИНИЙ — коричневый, торф, лесной орех, шоколад, бежевый, каштан, гниющие листья, Танагра, Пикадилли, эскимосы, Кордова, мокассин, красное дерево, кофе.

Экзотические названия цветов

Франция XVIII века: голубиная шея, резвый пастушок, веселая шерсть, кардинал на соломе, caca dauphine, цвет потерянного времени, цвет бедра испуганной нимфы, селадон, vieux roses, somme, vermillion…..

Европа конца XIX века: цвета темные, как тропическая ночь, и сияющие, как старое бордо; цвет увядающей листвы, серые тона плесени, цвет песка, окрашенного последними лучами заходящего солнца.

Европа начала XX века: жемчужно-серый, бледно-голубой, голубиный, цвет увядающей розы, мальвы, зелень плакучей ивы, банана, полыни, нежный белый (цвет овсянки, яичной скорлупы, «белой ночи», белой устрицы, цвет меда, светлого черепахового панциря, charcoal….). (см. Мари Канасаар. Мода двадцатого века в цветах, Siluett № 1, 1972)

Современные названия автомобильных красок: авантюрин — серебристо-черный, валюта — серебристо-зеленый, зеленый — простой зеленый, дипломат — темно-синий, игуана — серебристо-светло-зеленый, корсика — серебристо-темно-зеленый, медео — светло-синий, морена — сине-зеленый, папирус — серебристо-серо-зеленый, приз — серебристо-золотой, сафари — белый, сапфир — сине-фиолетовый, чароит — сиренево-черный. (Олег Владимиров, Ва-банк, 18.06.2001).

Образные названия цветов у Н. В. Гоголя:

«Мундир дьяка Фомы Григорьевича был цвета черствой картофельной закваски». «Пальто Чичикова было цвета клюквы с блеском». (…) «День был ни ярким, ни мрачным, а такого светло-серого цвета, который можно увидеть только на старых мундирах гарнизонных солдат, что все же спокойная армия, но несколько пьяная в воскресный день».

Из романа О. Генри «Вождь краснокожих»: «Волосы мальчика были примерно такого же цвета, как обложка журнала, который он обычно покупает в газетном киоске, когда опаздывает на поезд.

Необычайное богатство цветовых ассоциаций можно найти в произведениях японских писателей. Кобо Абэ, например, считает синий цвет цветом дождя, от которого нищему становится холодно

• цвет времени, когда закрываются подземные магазины
• цвет часов из ломбарда, подаренных на окончание школы….
• цвет ревности, разбивающийся о кухонную раковину из нержавеющей стали….
• цвет первого утра после потери работы…
• цвет чернил на удостоверении личности, ставшем ненужным….
• цвет последнего билета в кино, купленного самоубийцей….
• и другие цвета — цвет анонимности, спячки, смерти как средства облегчения страданий, дыры, прогрызенной самой сильной щелочью — временем («Человек из коробки»).

А вот какие ассоциации вызывает красный цвет у студентки Анны Балаш:

• угли на ветру
• тоска пожарного по новой пожарной машине
• детали строительного набора «Юный тореадор»
• старая скатерть председателя колхоза
• нарукавная повязка кондуктора автобуса
• пучок карамели «Заря»
• старая, нечищеная гильотина
• газета «День донора»
• ликер «Памяти Плюшкина»
• хорошо сделанные учебники по анатомии …. и так далее.

Цвето-музыкальные ассоциации

Многие художники ощущали «звучание» цвета или «окрашивание» звука. Среди них композиторы Скрябин, Римский-Корсаков и Дебюсси, художники Уистлер, Лентулов и Кандинский, поэты и писатели Артюр Рембо, Рене Гиль, Владимир Набоков и Владимир Хлебников и многие другие.

Вот отрывки из книги Кандинского «О духовности в искусстве»:

• Киноварь звучит как труба и может быть использована в сочетании с сильными барабанными ударами.
• Крупплак … вызывает в памяти страстные средние и низкие тона виолончели.
• Холодный красный… передается в музыкальном выражении более высокими, чистыми, мелодичными тонами скрипки.
• Оранжевый … похожий на монотонность среднего колокола, сильный альт, как человеческий, так и струнный.
• Ярко-желтый … звучит как звук трубы, дующей все сильнее и сильнее, или звук фанфар, поднятых на большую высоту.
• Абсолютный зеленый … я бы хотел, чтобы он обозначал спокойные, растянутые, средние тона скрипки.
• Светло-голубой — как звук флейты, темно-синий — как звук виолончели. По мере того, как он становится все глубже и глубже, его можно сравнить с удивительными звуками контрабаса. В глубокой торжественности звук синего цвета равен звуку глубокого органа.
• Пурпурный… звучит немного болезненно, как что-то потухшее и печальное. Это похоже на звук английского рожка, свистка, а в глубине вообще на глубокие тона деревянных инструментов, таких как фагот.

Также упомяните о феномене синестезии звука и цвета. У многих писателей звуки речи имеют «окраску». Например, в книге «Артюр Рембо:

A — черный, E — белый, I — как кровь, U — зеленый, O — сияет лазурными цветами….

Y — от черного до красного, O — красный, A — розовый, E — от розового до бледно-золотого, Y — золотой, E — лазурный.

Читатель найдет много интересного о цветовых ассоциациях и синестезии в статье С. Эйзенштейна «Вертикальный монтаж». — Op. 2, 1940, а также в поэзии и прозе Андрея Белого, особенно в его книге «Глоссолалия», 2002.

Исследования цветовых ассоциаций

Различные цвета могут быть связаны с чертами характера людей; другими словами, человек приписывает цвету свойства, которыми этот цвет (по определению) не обладает. Вот некоторые данные из экспериментов, проведенных в Научно-исследовательском психоневрологическом институте имени Бехтерева. В.М. Бехтерева и опубликована в книге ‘Цветовой тест отношений’ (Л., 1985) Авторы работы — Е.Ф. Бажин, А.М. Эткинд и др.

Личностные характеристики цветов:

Другой эксперимент (описанный в той же книге) исследовал соответствие цветов различным эмоциям. Была получена «цветная картина эмоций»:

Красный — гнев, радость, печаль, отвращение, усталость. Желтый — сюрприз. Зеленый — удивление и интерес. Синий — грусть, интерес, радость, гнев, удивление и т.д. Коричневый — отвращение, усталость. Серый — усталость, печаль. Черный — страх, гнев.

Разброс значений в этом эксперименте был довольно большим, но авторы статьи считают результат статистически достоверным.

Заключение: «В ассоциациях здоровых людей наблюдаются сильные и относительно однозначные связи между используемыми цветами и основными эмоциональными состояниями, устойчивые к различиям в поле, возрасте и образовании испытуемых.

Что означают цвета в психологии

«Цвета — это родной язык подсознания». — Карл Юнг, психоаналитик.

Реакция человека на цвет связана с изменениями в двигательных навыках и сознании. Мышцы тела могут сокращаться или расслабляться в зависимости от увиденного цвета. Но каждый человек воспринимает цвет по-разному, в зависимости от культурного воспитания, пола и возраста.

Цвет и возраст

Дети в возрасте до 1 года не имеют цветовых предпочтений. Дети в возрасте 4 месяцев хорошо различают красный, желтый, зеленый и синий цвета, но не различают их оттенки.

Для детей в возрасте от 4 до 10 лет любимыми цветами считаются красный и синий. Однако красный цвет предпочтительнее для детей младшего возраста.

Дети школьного возраста обычно любят яркие, насыщенные цвета и не любят нейтральные серые.

Цвет и пол

Цветовые предпочтения зависят от пола. Мальчикам обычно нравятся (в порядке убывания) синий, красный, зеленый, фиолетовый, оранжевый и желтый, а девочкам — голубой, зеленый, оранжевый, фиолетовый, желтый и белый. Взрослым мужчинам нравятся синий, фиолетовый и зеленый цвета, а взрослым женщинам — красный, оранжевый и желтый.

Цвет и вкус

Цвет может даже усилить вкусовые ощущения, и этот принцип используется в дизайне упаковки. Желтые и желто-зеленые — самые неаппетитные. Продукты в красной, оранжевой, белой и розовой упаковке кажутся более сладкими.

Натуральные продукты, упакованные в неестественные цвета, пользуются меньшим успехом у потребителей.

Синяя и зеленая упаковка подсознательно ассоциируется с грибной плесенью.

Синих и черно-фиолетовых продуктов потребители избегают из инстинкта самосохранения, так как в природе встречаются ядовитые ягоды и фрукты такого цвета.

Красные и оранжевые соки кажутся более сладкими, чем другие.

Нарушение восприятия цвета

Около 8% мужчин и только 0,5% женщин страдают дальтонизмом. С чем связана цветовая слепота? В нашем глазу есть три типа колбочек: L-колбочки обнаруживают длинные волны (красный цвет), M-колбочки обнаруживают средние длины волн (зеленый цвет) и S-колбочки обнаруживают короткие длины волн (синий цвет). Дефекты L- и M-бара называются красной и зеленой цветовой слепотой. Дефекты в S-образных колоннах встречаются крайне редко. Если у человека нарушено восприятие красного цвета, свет будет казаться ему зеленым.

Цветовые ассоциации и характер

Для каждого цвета у нас есть негативные и позитивные ассоциации, что связано не только с физиологическими реакциями на него, но и с культурным воспитанием.

Красный цвет

Когда человек находится в помещении с большим количеством красного цвета, у него может даже временно повыситься кровяное давление, участиться сердцебиение и ускориться дыхание. Кроме того, красный цвет заставляет нас думать, что время идет быстрее, чем на самом деле.

С красным цветом ассоциируется: энергичный, сексуальный, игривый, жаждущий, активный, агрессивный, горячий, возбужденный, теплый, святой, патриотичный, косноязычный, воинственный, тревожный, напряженный, грешный, ненавистный, гнев, убывающая отдача, то, что смущает, страх, бунт.

Немецкие исследователи обнаружили, что красный цвет в экипировке футбольной команды увеличивает шансы на победу во время домашнего матча.

Присутствие красного цвета в образе повышает привлекательность как мужчин, так и женщин. Женщины, которые носят красное, кажутся мужчинам более интересными и красивыми.

Считается, что люди, предпочитающие красный цвет, страстны, лидеры, эмоциональны, целеустремленны и склонны к крайностям.

Розовый цвет

Ассоциации глубокого розового цвета: волнующий, счастливый, возбуждающий, цвет любви, молодой, веселый, чувственный, девичий, инфантильный, незрелый.

Пастельный розовый вызывает и другие ассоциации: мягкий, сладкий, нежный, детский, уютный, нежный, романтичный, женственный, ласковый, интимный, слабый, хрупкий, сентиментальный.

Люди, предпочитающие розовый цвет, часто являются мягкими, нежными, слабовольными и мечтательными натурами, любящими комфорт, инфантильными.

Оранжевый цвет

Ассоциации с оранжевым цветом следующие: продуктивный, вкусный, теплый, веселый, смелый, бесстрашный, любопытный, детский, счастливый, энергичный, горячий, сочный, общительный, дружелюбный, громкий, лучезарный, отзывчивый, комедийный, гордый, амбициозный, жизнерадостный, счастливый, живой, энергичный, молодой, опасный.

Оранжевый — цвет жизнерадостных, активных людей, мечтателей с сильной интуицией.

Желтый

Желтый — освежающий и стимулирующий цвет.

Ассоциации с насыщенным желтым цветом: счастливый, приветливый, решительный, благородный, молодой, скорость, движение, солнечный свет, доброта, энергия, интуиция, интеллект, дружелюбный, безопасный, высокодуховный, здоровый, веселый, громкий, подлость, трусость, глупость, обман, предательство, ревность.

Ассоциации с насыщенным желто-оранжевым цветом: предприимчивый, решительный, богатый, веселый, жизнерадостный, агрессивный, сильный, энергичный, теплый, жизнерадостный, здоровый, гордый, напористый.

Желтый — цвет общительных, смелых и умных людей, которые хорошо адаптируются. Пессимисты и замкнутые люди обычно не любят этот цвет.

Зеленый

Зеленые и синие цвета, в отличие от красных, способны снять давление и мышечное напряжение, успокоить нервы и расслабить.

Ассоциации с интенсивными оттенками зеленого: жизнь, польза, движение, младенчество, природа, надежда, мир, изобилие, приспособляемость, тихий, нетребовательный, спокойный, мягкий, не нервный, безмятежный, задумчивый, сосредоточенный, размышляющий, прохладный, обильный, здоровый, сострадательный, слабый, неопытный.

Зеленый цвет как текст может вызвать согласие с высказыванием.

Зеленый — цвет искренних и честных людей

Фиолетовый

Ассоциации с глубоким фиолетовым цветом: ностальгия, воспоминания, сила, духовность, бесконечность, достоинство, созерцательный, мистический, ночной, консервативный, задумчивый, царственный, благородный, меланхоличный, траурный, помпезный, одинокий, отчаянный, печальный.

Ассоциации с красно-фиолетовыми насыщенными цветами: сладкий вкус, утонченный, жаждущий нежности, романтичный, возбужденный, страстный, творческий, уникальный, ремесленный.

Фиолетовый — цвет творческих и эмоциональных людей.

Синий и голубой

Ассоциации с темно-синим цветом: достоинство, умеренность, спокойствие, богатство, приятный, сильный, трудолюбивый, расслабленный, зрелый, спокойный, хладнокровный, хладнокровный, меланхоличный, пустой, печальный.

Оттенки синего используются для расслабления, снятия напряжения, беспокойства.

Синий — цвет духовно развитых, возвышенных людей, часто меланхоличных и скромных.

Коричневый

Ассоциации с цветами земли: простой, богатый, теплый, дружелюбный, жизненный, мужественный, твердый, безопасный, знакомый, грязный.

Коричневый — цвет уверенных в себе и консервативных людей.

Белый

Ассоциации с белым цветом: светлый, прохладный, снежный, чистый, яркий, надежный, невинный, спокойный, нормальный, гармоничный, знающий, душевный, молодой, пустой, боязливый, грустный, рабочий.

Белый цвет нравится почти всем, поэтому его толкование неоднозначно — он может означать как холодность, так и духовность, гармонию.

Серый

Ассоциации с нейтральным серым: качество, спокойствие, инертность, практичный, старый, холодный, рассудительный, тихий, эгоистичный, подавленный, равнодушный, независимый, нерешительный, обманчивый, отсутствие силы.

Серый — это цвет благоразумных и осторожных людей.

Черный

Ассоциации с черным цветом: решетчатый, сильный, элегантный, таинственный, тяжелый, престижный, хладнокровный, безэмоциональный, благородный, отчаянный, спокойный, сдержанный, негативный, депрессивный, ненавистный, злой, гневный.

В западной культуре черный цвет — это цвет траура, в то время как на Востоке он является символом добра, благородства и опыта.

Цветовая диагностика

Макс Люшер (1923 -2017), бывший директор Института психологической и медицинской диагностики в Люцерне, является известной фигурой в области психологии цвета. Знаменитый «тест Люшера» используется психологами, терапевтами и психиатрами с 1947 года. Кстати, в 1947 году Люшеру было всего 23 года, когда он представил основы цветовой диагностики на Всемирном психологическом конгрессе.

В ходе теста человек выбирает свой любимый цвет из набора 8 карточек. После того, как карта выбрана, она убирается, и испытуемому предлагается выбрать из оставшихся карт, и так далее, пока не будут выбраны все карты.

Карточки анализируются по системе Люшера, и по порядку их расположения делаются выводы о личности. Цвета в системе Люшера — это не обычные цвета, а те, которые наиболее сильно влияют на физиологию и психологию человека. Цвета, участвующие в тесте, выбираются из 4 500 тонов и оттенков.

В письменных анкетах человек может немного приукрасить, выбирая ответы, которые, с его точки зрения, являются морально правильными. Но выбор цвета является бессознательным и помогает раскрыть, каков человек на самом деле.

Вы можете пройти цветовой тест Люшера на нашем сайте.

А у нас есть тест для девушек, состоящий всего из одного вопроса — Характер по цвету лака для ногтей.

Фотография в заголовке — Марион Микеле, Unsplash.

Цвет и ассоциации

Важным элементом хорошего логотипа является цвет. Правильно подобранные цвета оживляют логотип и связывают его с бизнесом и тематикой компании. Цвета должны соответствовать общей теме, усиливать четкость формы, текста, подчеркивать определяющие элементы и маскировать второстепенные. Важно помнить, что цветные логотипы плохо запоминаются и даже иногда раздражают глаз. Кроме того, обилие цветов затрудняет достижение желаемого ощущения гармонии и баланса. В хорошем логотипе количество цветов обычно не превышает двух, но здесь не следует забывать о взаимосвязи цветов друг с другом.

Как известно, цвета могут влиять на психическое восприятие. Когда человек сталкивается с тем или иным цветом, происходит спонтанная ассоциация физиологического ощущения с символическим значением, закрепленным в данной культурной традиции. Давайте рассмотрим значения девяти основных цветов.

Как мы знаем, цвета могут влиять на психическое восприятие. Когда человек сталкивается с цветом, происходит спонтанная ассоциация физиологического ощущения с символическим значением, закрепленным в данной культурной традиции. Давайте рассмотрим девять основных цветов.

Красный

Красный — самый любимый цвет. Он сопровождал человека на протяжении всей эволюции как цвет оксида железа, а в древние времена использовался в известных наскальных рисунках. Разные люди трактуют его по-разному, поэтому его следует использовать с осторожностью. Обычно он выражает энергичность, нервозность, стремление к успеху, импульсивность и волю к победе. Из всех основных цветов красный оказывает самое сильное воздействие на психику человека.

Синий

Синий цвет символизирует духовность и является узами, соединяющими человека со всем, что его окружает. Специалисты в области психологии связывают его с «духовным раскрепощением, мягким, легким и осознанным устройством жизни». В повседневной жизни синий цвет считается цветом верности. Вечность, истина, чистота и интеллект — вот основные ассоциации, с которыми мыслители древних культур связывали синий цвет. Это также синий цвет, наиболее часто используемый в дизайне и при создании логотипов и иконок.

Зелёный

Зеленый цвет — это знак безопасности, разрешения действовать, движения вперед. Зеленый цвет в христианстве является цветом весны и растительности, поэтому он стал восприниматься как символ победы весны над зимой или жизни над смертью. Зеленый цвет является результатом сочетания синего и желтого, поэтому во многих культурах существует поверье, что этот цвет обладает мистическими свойствами. С точки зрения психологов — зеленый цвет способствует жизни, росту, гармонии, объединяет человека с природой, помогает быть ближе к самому себе, дает самоуважение, стойкость, естественность, справедливость, развивает силу воли, постоянство.

Жёлтый

Желтый цвет используется в качестве предупреждающего, часто в сочетании с черными полосами для создания визуального контраста. Желтый — яркий, стимулирующий цвет, повышает концентрацию, улучшает память, является организующим, способствует правильному и быстрому принятию решений, помогает людям понять новые идеи и точки зрения других людей, является цветом оптимизма. Но, к сожалению, в дизайне логотипов желтый цвет используется редко, потому что он почти не виден на белом фоне. В основном он используется в сочетании с темными цветами: черным, зеленым и синим.

Чёрный

Многие европейские народы считают, что черный цвет является цветом траура и ассоциируется с темными силами. Черный цвет является символом возрождения и воскрешения в Египте, понимания и королевской власти у евреев, а также мудрости и благоразумия в геральдике. Тем не менее, логотипы в черном цвете выглядят надежно, солидно и внушают доверие. Черный цвет хорошо сочетается со многими цветами, поэтому он наиболее востребован в дизайне логотипов и знаков.

Фиолетовый

Фиолетовый цвет символизирует христианский священнический закон, власть и печаль одновременно. С точки зрения психологии, он наталкивает на великие идеи, развивает интуицию, дарит вдохновение, сострадание, чувствительность, вызывает желание колдовать и повышает внушаемость. Необычно, что фиолетовый цвет был последним, который был обнаружен в искусстве. Дизайнеры не часто используют этот цвет, а если и используют, то только в сочетании с другими цветами.

Серый

Серый цвет не имеет психологического подтекста. Можно сказать, что это нейтральный цвет, он хорошо сочетается с другими цветами, такими как черный или белый, но он более выразителен. В отличие от многих других цветов, серый не является скучным и часто используется профессиональными дизайнерами, обладающими хорошим вкусом и большим вниманием к деталям.

Коричневый

Коричневый цвет широко распространен. Он встречается как цвет почвы, шерсти животных, коры деревьев, глины, грязи. В христианстве коричневый цвет ассоциируется с духовной смертью и деградацией. Коричневый цвет редко используется в дизайне логотипов.

Белый

Белый цвет передает ощущение совершенства, завершенности, показывает абсолютное решение, свободу, устранение препятствий, его основная идея — равенство. Кроме того, белый цвет обладает свойством оптически увеличивать пространство. В Библии этот цвет символизирует чистоту и невинность.

Эмоциональное восприятие цвета и ассоциации

Каждый цвет — это больше, чем просто цвет, он несет в себе много информации и вызывает различные ассоциации и чувства. Эти свойства цветов называются психофизиологическими. В отличие от физических цветов, их нельзя точно определить или измерить, но они влияют на нервную систему, настроение и эмоции. Ощущения от цвета свойственны большой группе людей, они постоянны, повторяются в различных условиях, экспериментально доказаны, а значит, действительно существуют. Психологический эффект цвета начали изучать очень давно с помощью экспериментов. Исследования проводились различными способами, например, путем раскрашивания комнат, а затем записи эмоционального состояния людей и обобщения результатов.

Цветовые ассоциации бывают как универсальными, общими для большинства людей, так и индивидуальными, единичными.

Самые сильные, универсальные и устойчивые ассоциации связаны с температурой и пространством. Не случайно при поиске предметов возникают такие ассоциации, как «далеко — холодно, близко — тепло, совсем близко — горячо». Как основные, эти свойства цвета обсуждались отдельно в предыдущих статьях.

Казалось бы, что может быть более субъективным, чем цветовая температура. Но есть и другие, не менее загадочные качества и свойства. Цвета и цветовые схемы вызывают другие эмоциональные и физические ассоциации: вес, текстура, акустика. Ассоциации накладываются друг на друга и придают каждому цвету уникальный характер.

Эмоциональные ассоциации.

Это способность цветов воздействовать на нервную систему. Для исследования были взяты чистые, насыщенные цвета.

Активные, стимулирующие цвета.

Это свойство теплоты группы цветов. Красный и оранжевый цвета активизируют организм, стимулируют нервную систему, бодрят, заряжают энергией, побуждают к действию. Красный и оранжевый цвета оказывают наиболее сильное воздействие, пурпурный цвет менее активен. Желтый цвет имеет тот же эффект, но незначительный. Теплые цвета обладают бодрящим, пробуждающим эффектом и в разумных количествах создают приподнятое, радостное настроение. В больших количествах и в течение длительного времени активные цвета истощают, раздражают и утомляют. Поэтому лучше всего использовать их в качестве акцентов. Разбавление цветов снижает активность.

Пассивные и успокаивающие цвета.

Это холодные оттенки: зеленые, голубые, синие и фиолетовые. Они подавляют нервную систему. Комнаты в прохладных тонах оказывают расслабляющее действие и способствуют самообладанию и сдержанности. В больших количествах они могут вызвать депрессию.

Выбор цвета помогает решить некоторые практические задачи, например, в интерьере. Какие цвета выбрать для спальни — теплые или холодные?

Спальня в голубых тонах поможет вам лучше спать, в оранжевых — не очень. Но те, кто знаком с аддитивным и субстратным созданием цвета, наверняка догадываются, как исправить этот недостаток оранжевой спальни ночью с помощью освещения. В свою очередь, оранжевый цвет по утрам поможет вам быстрее проснуться.

Люди в хорошем настроении более восприимчивы к красному, оранжевому и желтому цветам, а в плохом — к синему и зеленому.

Нейтральные по температуре цвета не оказывают такого выраженного эффекта.

Желтый и зеленый цвета благоприятствуют ровному, приподнятому и спокойному настроению.

Виолетта, с другой стороны, удручает. Это касается больших участков темных цветов; яркий и насыщенный оттенок Violet по своим свойствам ближе к активным цветам. Здесь мы переходим к влиянию яркости и насыщенности на свойства цвета.

Черный и темно-серый относятся к цветам, которые успокаивают и угнетают нервную систему. Поэтому цвета с их добавлением приобретают соответствующие свойства. Это особенно касается темно-синего, темно-фиолетового и темно-зеленого цветов. В больших количествах они оказывают психологически подавляющее действие.

Темные красно-оранжевые оттенки, или коричневые, более сбалансированы, как смесь пассивного и активного, поэтому они не оказывают такого сильного влияния на эмоции.

Белые и светло-серые тона при добавлении нейтрализуют. Они смягчают и сглаживают эмоциональное воздействие цвета, делая его более легким.

На теплые цвета особенно влияет добавление ахроматических цветов. Например, красный цвет становится менее активным и стимулирующим при добавлении белого, серого и черного. Светло-красный, то есть розовый, приобретает характеристики белого, становясь светлее и спокойнее. Темно-красный приобретает черты черного, становясь тяжелым и монументальным. Серый цвет добавляет красному прохладу, отдаленность и спокойствие; в больших количествах он кардинально меняет характеристики до неузнаваемости. Характер желтого и оранжевого сохраняется только в насыщенных и ярких тонах. Добавление белого цвета делает их светлее и спокойнее. Серый и черный цвета, даже в небольшом количестве, сильно приглушают свойства и делают их более тяжелыми.

Эмоциональные свойства также зависят от насыщенности. И это влияние сильнее, чем температура тона.

Поэтому мы можем сравнивать эффекты теплых и холодных тонов только в том случае, если их яркость и насыщенность одинаковы.

Чистые и чистые цветовые сочетания относятся к активным цветам. Не зря их используют везде, где предполагается активность: на детских площадках, в спортивных и развлекательных комплексах, на выставках и в рекламе. Слабонасыщенные и приглушенные цвета и сочетания, наоборот, помогают сосредоточиться, и используются там, где навязчивые цвета неуместны и не должны отвлекать или раздражать. Обычно это помещения, предназначенные для работы, отдыха или учебы.

Весовые ассоциации.

Цвета делятся на легкие и тяжелые. Умелое применение помогает создать сбалансированную и уравновешенную композицию, уместно оформить интерьер или подобрать гардероб, оптически увеличить комнату или силуэт.

Ассоциация с весом в основном связана с легкостью. Правило довольно простое: чем светлее цвет, тем светлее он кажется.

К светлым цветам относятся белый, желтый, голубой, салатовый, бирюзовый и другие светлые цвета.

Красный, синий, фиолетовый, пурпурный, черный, темно-серый и другие темные оттенки являются тяжелыми.

Разбавление ахроматическими красками изменяет свойства. Белый цвет придает легкость, черный — тяжесть. Это довольно легко запомнить с помощью знакомой модели цветного шара.

Как насыщенность и тональность влияют на вес цветов? Здесь нет однозначного ответа, это область индивидуального восприятия. Однако из одинаково ярких и насыщенных тонов более холодные оттенки будут казаться светлее. Здесь в игру вступают другие ассоциации.

Воздушные и земные цвета.

Эти качества переплетаются с весовыми качествами и тесно связаны с естественной окраской. Именно естественные ассоциации делают их наиболее устойчивыми. Небо ярче земли, характеризуется голубым и синим цветом. Поэтому холодные и яркие цвета относятся к воздушным цветам. Солнечный желтый — один из них. Земля характеризуется более темными и более теплыми оттенками.

Эти основные ассоциации следует иметь в виду при проектировании искусственной среды, такой как интерьер.

Белый потолок и темный пол в теплых тонах по праву используются как универсальное, классическое сочетание и всегда психологически хорошо воспринимаются.

Если это правило нарушено и пол светлее потолка и стен, то причину этого нужно четко понимать, понимать, что такой подрыв без необходимости, нарушая естественный порядок вещей, может вызвать дискомфорт.

Другие ассоциации.

Цвета наделены различными свойствами, в основном благодаря природным ассоциациям. Культурные или индивидуальные свойства цветов очень разнообразны и практически бесконечны.

Сухие: желтые, оранжевые, красные. Мокрый: синий, голубой, зеленый.

Здесь применяется простой ассоциативный ряд. Солнце, песок и огонь вызывают тепло и сухость. Вода, облака, мокрые листья растений.

Холодные, светлые и приглушенные цвета воспринимаются как жидкие или прозрачные, цвета воздуха и воды.

Теплые, темные и насыщенные оттенки выглядят плотными, густыми и непрозрачными.

Солнечные цвета: яркие, теплые, насыщенные цвета. Цвета теней: темные, холодные, ненасыщенные цвета.

Свежие цвета: голубой, бирюзовый, желтый, лимонный.

Цветовые ассоциации многочисленны, а контрасты свойств широко используются. В живописи, например, цветовые ассоциации часто используются для передачи эмоций и настроения.

Психология восприятия цвета

Ассоциации, вызываемые цветом
Психологи давно установили, что цвет существенно влияет на психоэмоциональное восприятие различных вещей. В конце концов, цвета апеллируют к чувствам, а не к человеческой логике. При создании дизайна, будь то фирменный стиль компании или упаковка нового продукта, необходимо учитывать определенное соотношение между цветовым решением и его естественным восприятием человеком. Все должно работать на цель — привлекать внимание, заинтересовывать и вызывать нужные эмоции.
При разработке логотипов и других графических элементов мы исходим из того, что создаваемый нами образ должен обладать визуальной силой и гармонией. Значение цвета в рекламе огромно. Правильная работа и профессионализм дизайнера — важный элемент успеха любого проекта.
То, как потребители воспринимают ваш продукт, зависит от многих факторов. Хорошо известно, что дизайн и цвет упаковки определяют первое впечатление покупателя о продукте. Цвет может притягивать или отталкивать, заставлять нас чувствовать себя расслабленно и комфортно или возбуждать и беспокоить. Каждый цвет имеет свое психологическое содержание (значение).
Приведенная здесь информация является общей, без подробного анализа того, как каждый цвет влияет на человека. Также следует помнить, что один и тот же цвет может восприниматься по-разному в разных условиях: например, красное пятно на белом, нейтрально-сером и желтом фоне будет восприниматься по-разному.

Желтый
Желтый — яркий, стимулирующий цвет, он улучшает концентрацию, память, организованность и принятие решений. Это поможет вам понять новые идеи. Желтый — это цвет солнца, энергичный, но не агрессивный, цвет оптимизма, свободы, открытости, гибкости и общительности. Это настраивает вас на общительность. Этот цвет означает открытость и общительность. Люди, которым нравится этот цвет, не любят дураков, любят, когда ими восхищаются, не любят, когда их загоняют в угол. Для них характерны высокая самооценка, уверенность в себе и активность. Желтый цвет может «наделить» объект интеллектом. Он подходит для рекламы высоких технологий, детских товаров, туристических агентств, рекламных агентств. Он часто используется в упаковке для пищевых продуктов, особенно для хлеба, муки, сухих завтраков. Вызывает положительные ассоциации в рекламе.
Возможные негативные ассоциации: существует стереотип, что желтый цвет — это цвет разлуки. Он также может вызывать ассоциации с ревностью, завистью, неодобрением других, «цветом сплетен» (желтая пресса).

Апельсин
Оранжевый цвет в небольших количествах навевает мысли о радости, веселье и ярком солнечном свете. Оранжевый цвет высвобождает наши эмоции, повышает самооценку, способствует хорошему настроению и является отличным антидепрессантом. Он помогает вызвать прилив жизненных сил и задает оптимистичный тон. Считается цветом здоровья и творчества. Оранжевый — это цвет, который способствует активности, а также приносит чувство равновесия и гармонии. Основная ассоциация с оранжевым — это пряный цвет. Это слово может определить наше отношение к апельсину. Этот цвет лучше всего подходит для рекламы лекарств, детских товаров, медицинских и образовательных услуг. Можно использовать различные оттенки оранжевого цвета, чтобы он не вызывал раздражения. Пастельный оранжевый близок к персиковому, цвету, который люди склонны ассоциировать со свежестью и здоровьем, естественным оттенком кожи и косметикой.
Возможные негативные ассоциации: слишком много оранжевого цвета кажется нам дерзким и наглым. А избыток нахальства уже выглядит вульгарно и дешево.
Однако существуют и другие оттенки восприятия оранжевого цвета, которые используются многими производителями. Оранжевый цвет часто ассоциируется с низкой ценой и доступностью. Не зря его так часто используют в сетях быстрого питания.

Красный
Из всех цветов спектра красный вызывает самую сильную физиологическую реакцию: усиленное сердцебиение. Красный цвет не позволит вам равнодушно пройти мимо; он сразу привлекает ваше внимание и контролирует ситуацию. В природе красный — цвет изобилия, он вызывает сильные эмоции, которые будут меняться в зависимости от ситуации, потому что по ассоциации он может быть цветом любви, ярости, праздника, веселья. Красный цвет символизирует силу, прорыв и волю к победе, его обычно выбирают люди, которые всегда добиваются своих целей, он способствует утверждению силы и возможностей.
Он придает решительность, может вызвать сильное желание действовать, энергичные усилия — например, купить рекламируемый товар. Она призывает к вниманию. Он также несет в себе определенный сексуальный заряд.
Возможные негативные ассоциации: обилие красных цветов может вызвать раздражение или даже гнев. Для достижения гармонии его можно сочетать с другими, более мягкими оттенками, например, с серым.

Розовый
Розовый цвет символизирует радость, молодость, дружелюбие, приветливость и женственность. Как и красный, это цвет любви и цвета. Розовый цвет также можно назвать цветом мечты и надежды, и стереотипно он часто воспринимается как женский цвет. Розовые люди обычно мечтательны, добросовестны, но очень чувствительны, избегают споров и конфликтов. Он полезен для личных отношений: усиливает чувства и делает людей более внимательными, чуткими и ласковыми. Розовый цвет часто используется в косметике, особенно для молодых девушек; это любимый цвет производителей игрушек; он часто используется в рекламе парфюмерии, женских и детских товаров, брачных агентств и семейных центров. Игрушки, одежда, предназначенные для девочек, традиционно розового цвета.
Возможные негативные ассоциации: хрупкость, неясность, слабость, легкомысленность. Возможна легкомысленность (подрывающая влияние красного цвета), показуха.

Бордо
Бордо указывает на солидность, уверенность, консерватизм. Он умеренный, ассоциируется со стабильностью, устойчивостью. Люди, предпочитающие этот цвет, уверены в себе, неэмоциональны, напористы, но предприимчивы, с хорошими организаторскими способностями. Поскольку бордовый цвет считается изысканным, его часто используют в ресторанах и мебельных салонах.
Возможные негативные ассоциации: тяжелый, депрессивный. Использование этого цвета должно быть умеренным, так как в больших количествах он может «расшатать» психику, привести к депрессии. Его можно ассоциировать с цветом древности, а в сочетании с серым он является показателем богатства и солидности.

Фиолетовый
Цвет для экстрасенсорных способностей. Фокусируется на сути, вдохновляет. Его предпочитают творческие люди, люди с нестандартным мышлением, он способен уравновесить духовное и материальное. Ассоциируется с чем-то эксклюзивным, творческим. Фиолетовый цвет стимулирует работу мозга, поэтому его часто используют для упаковки шоколадных конфет, кишмиша, орехов. В последнее время фиолетовый цвет часто используется в современных интерьерах, раньше фиолетовый считался величественным цветом, который всегда присутствовал в одежде королей.
Возможные негативные ассоциации: Оттенки фиолетового часто используются для изображения молнии, что навевает мысли о сверхъестественном, мистическом. Фиолетовый цвет может восприниматься очень по-разному: для кого-то он цвет силы, духовности и мудрости, для кого-то — фанатизма, отчуждения и даже смерти.

Голубой
Синий — это цвет мира и гармонии. Этот цвет ассоциируется с интеллектом и способностью умиротворять словами. Он ассоциируется с честностью, искренностью, чистотой, тишиной, прохладой, но самые сильные его ассоциации — с земным шаром, водой, небом, миром, льдом. Это комфортный цвет, вызывающий чувства благополучия, безопасности, доверия. Голубой цвет не такой холодный, как синий, поэтому он более комфортный, свежесть и прохлада голубого цвета совершенно отличается от морозности синего. Парфюмерные и косметические компании, а также производители различных средств гигиены активно эксплуатируют эту психологическую особенность цвета, используя его на упаковке своей продукции. Люди, предпочитающие этот цвет, дружелюбны, умеют слушать, не раздражительны и умны. Синий цвет настраивает на чувства, но больше поднимает настроение, является платоническим, чем земным. Синий — это цвет мира и гармонии. Она позволяет нам ощутить неявную связь со Вселенной и способна придать предметам и вещам или делам согласованность с благоприятным исходом. Игрушки, одежда, предназначенные для мальчиков, традиционно окрашены в синий цвет.
Возможные негативные ассоциации: в зависимости от того, где он используется, синий цвет может восприниматься как легкомысленный, сентиментальный. Иногда, глядя на голубые вещи, бывает трудно сосредоточиться: смотреть на голубое небо или смотреть на голубой предмет — это две разные вещи. Голубой, как и розовый, несколько банален и стереотипен.

Голубой

Синий — это концентрический цвет, он говорит о целостном «я». У этого цвета нет «дна», он никогда не заканчивается, увлекая вас за собой. Синий цвет представляет постоянство, упорство, настойчивость, верность, преданность, серьезность, строгость. Он имеет очень сильное психологическое значение, являясь цветом убеждения, но не является таким эмоционально подавляющим, как красный. Он символизирует вечные ценности, высоту и глубину, мудрость и строгость. Темно-синий считается деловым цветом, профессиональным и авторитетным — не зря его любят деловые люди. Это помогает сосредоточиться на самом важном. Синяя деталь в каталоге или брошюре сразу привлечет внимание, но, в отличие от красной, она почти никогда не вызовет негативных эмоций.
Возможные негативные ассоциации: синий — это не только цвет неба, но и цвет ночи, он может ассоциироваться с магией, непонятными вещами, заклинаниями, угнетением, фанатизмом.

Зеленый
Зеленый — это цвет жизни и природы, он символизирует процветание и новые начинания. Зеленый цвет лечит, расслабляет и смягчает, поэтому его часто используют для оформления больниц и на упаковке лекарств, косметики и моющих средств. Зеленый нейтрализует другие цвета и рассеивает негативные эмоции. Он приносит спокойствие и умиротворение, помогает в концентрации и принятии решений. Сильные ассоциации с весной, молодостью, обновлением и естественностью.
Возможные негативные ассоциации: в больших количествах вызывает чрезмерное расслабление, переходящее в отупение, скуку и лень, поэтому его следует сочетать с другими цветами. Цвет, который ничего не требует и ни к чему не призывает (смотрит мимо всех). У него много оттенков, которые иногда дают прямо противоположный смысл. «Зеленый» — так профессионалы называют неподготовленного, начинающего (т.е. неопытного, молодого) человека. Зеленого цвета избегают на упаковках сладостей, потому что психологи доказали, что в восприятии людей зеленый цвет является «горьким» или «кислым», но никак не сладким.
Белый
Белый цвет — это цвет мира, чистоты и спокойствия. Белый цвет характеризуется совершенством и законченностью, он показывает абсолютное и окончательное решение, полную свободу возможностей и устранение препятствий. Его фундаментальная характеристика — равенство, потому что белый цвет включает в себя все цвета, они в нем равны. Его основные значения — свет, мир, чистота, сосредоточенность, мужественность. Чаще всего его используют в качестве фона, на котором все цвета выглядят сочными и яркими. Белый цвет был цветом социальной гармонии и мира.
Возможные негативные ассоциации: слишком много белого цвета может привести к чувству превосходства или неполноценности. Это может быть цвет отстраненности, холодности, безразличия.

Черный

Черный цвет всегда скрывает все, что он несет, являясь самым «таинственным» цветом. Он уравновешивает белый цвет (нет света без тьмы, инь и ян). Он относится к бесконечному, помогает сосредоточиться и отгоняет все посторонние цвета. В чистом виде его редко используют, так как он вызывает негативные эмоции. Обычно его сочетают с более теплыми и светлыми цветами для создания большего контраста. Черный — это классический цвет; черные костюмы для мужчин являются неотъемлемой частью делового стиля. Незаменим для создания четких форм и линий.
Возможные негативные ассоциации: Вызывает чувство горечи, тяжести, отверженности. Часто ассоциируется с трауром. Может помочь выбор красного цвета для динамизации черного.

Коричневый
Коричневый — это цвет твердости, солидности, стабильности и практичности. Символами коричневого цвета являются почва, дерево, земля, осень. В нем есть абстрактные символы — трудолюбие, прочность, консерватизм. Коричневый цвет, наряду с черным и темно-синим, часто преобладает в одежде богатых и уверенных в себе людей, что подчеркивает их чувство собственного достоинства. Коричневый — цвет кофе и ароматных специй, тонко используемый в оформлении интерьеров кафе и ресторанов. Люди, предпочитающие этот цвет, стремятся к физическому расслаблению, спокойствию и концентрации, поэтому его можно использовать для офисных целей.
Возможные негативные ассоциации: коричневый цвет может восприниматься как скучный, даже депрессивный, он ассоциируется с табаком, курением и неприятными запахами.

Серый
Серый цвет сочетает в себе белый и черный, создавая гармонию двух противоположных цветов. Нейтральный сам по себе, он обладает изысканной красотой, особенно в сочетании с яркими цветами. Серый — это цвет интеллекта, он расслабляет, заставляет чувствовать себя спокойно. Он универсален и консервативен и может быть использован практически в любой обстановке для создания лаконичной, изысканной атмосферы.
Возможные негативные ассоциации: серый цвет может ассоциироваться с плохой погодой, болезнью, ощущением бесполезности, грустью, усталостью. Его способность к спокойствию может смениться чувством бесконечной меланхолии и грусти. Его редко используют в упаковке моющих средств, шампуней, а также косметики, потому что в сознании людей серый — это цвет города, офисов, тротуаров, пыли, но не шампуней.

Золото
Золото символизирует роскошь, гламур, солнечный свет и безупречность. Золото символизирует стремление к власти и демонстрацию силы. Золото — цвет работы, карьерного роста и богатства, и обычно используется в сочетании с другими цветами, чтобы придать им больше смысла, блеска. Золото — один из самых опасных цветов, используя его в больших количествах, есть шанс, что элегантная роскошь превратится в таверны. Ему отдают предпочтение на упаковках кофе, чая и сигарет, поскольку психологически он имеет «богатый» вкус.
Возможные негативные ассоциации: золото может восприниматься совершенно по-разному, вызывая ассоциации расточительности, ненужной праздности, дурного вкуса.

Серебро
Серебряный — это цвет, который появляется из серого, выражая стремление к свободе и попытку преодолеть все ограничения. Он олицетворяет благородство, безопасность, силу. Слова-ассоциации: освещение, отражение, проникновение, беспристрастность, текучесть. Серебро — довольно холодный цвет, используемый в небольших количествах на упаковках, он «скромнее» золота и придает предметам гордый аристократический оттенок своим холодным блеском. Этот цвет также чаще всего используется производителями машин и оборудования, поскольку он напрямую ассоциируется с металлом, благодаря чему серебро кажется более прочным и долговечным.
Негативные ассоциации: как и серый, серебристый может восприниматься как цвет безразличия, а из-за металлического блеска он более холодный и недоступный. Другие ассоциации: обманчивость, двуличность, иллюзорность.

Немного о психологии цветовых сочетаний
Психологи обнаружили, что количество используемых цветов напрямую влияет на эффективность рекламного сообщения. Если мы принимаем воспринимаемую эффективность черно-белого изображения за 100%, то эффективность двухцветного изображения увеличивается на 20%, а многоцветного — на 40%. Как правило, в рекламных целях принято не использовать более двух разных цветов, но их можно разнообразить, используя похожие оттенки, так как это создает ощущение единства цвета и не раздражает глаз.
При создании нового продукта важно помнить, что он становится более успешным с правильной цветовой гаммой, которая со временем становится цветовой гаммой компании. Также необходимо учитывать тот факт, что цвета имеют свойство подражать друг другу. Это означает, что цвета, расположенные рядом друг с другом, могут усиливать или сводить на нет эффект друг друга. Например, сигареты в коричнево-белой пачке кажутся слабее, чем сигареты в коричневой пачке из-за белого цвета. Те, что в коричнево-голубой или коричнево-золотой упаковке, обладают не только более сильным ароматом, но и несколько более аристократичным вкусом.
Иногда несколько цветов, расположенных рядом друг с другом, дают совершенно неожиданный эффект. Например, красный цвет символизирует энергию, движение, опасность, ярость, а черный — тайну, печаль, но сочетание красного и черного сразу превращается в нечто экстравагантное, пикантное, манящее. Но сочетание красного с другим ярким и эмоционально насыщенным цветом может выглядеть некрасиво и раздражать глаз. Поэтому все цвета должны работать вместе, быть сбалансированными, но не перегруженными. Цвет, который должен нести основное психологическое и эмоциональное послание, должен быть основным и доминирующим.
Карта сайта и поиск:

Психология цвета и значение цветов в психологии

Цвет — это то, что окружает каждого человека ежедневно и вызывает особые эмоции и чувства. Выбор одежды, оборудования, инструментов и многого другого в соответствии с оттенками и палитрами напрямую говорит о предпочтениях человека, его душевном состоянии и внутренних переживаниях. Наши цветовые предпочтения также выдают наш темперамент и отношение к жизни.

Значение цветов в психологии

Выбор правильного тона способствует достижению многих результатов и даже может гарантировать успех в различных начинаниях (на работе, на свидании, при встрече с важными людьми и т.д.).

Понимая, что несут в себе определенные тона и сочетания, любому человеку будет легче ориентироваться и даже направлять ход событий в нужное русло. Чтобы понять свое состояние, заметить изменения в своих друзьях и коллегах, улучшить настроение и многое другое, можно правильно определить и сочетать определенные цвета в своем стиле и окружении (предметы на рабочем столе, домашний интерьер и т.д.).

Известно, что определенные события или воспоминания напрямую связаны с определенными цветами. Различные праздники и события ассоциируются с яркими цветами, такими как красный, оранжевый, зеленый, розовый, желтый и т.д. Печальные события всегда окрашены в черно-серые тона.

Подсознательно люди имеют схожее восприятие и реакцию на цвета. С детства люди привыкли видеть красный цвет как знак беспокойства, запрета и тревоги. Зеленый, напротив, позволяет предпринимать желаемые действия, уверенно двигаться вперед, не чувствуя угрозы. Каждый из них имеет свои особенности, по-разному влияет на восприятие и психическое состояние человека.

Фиолетовый цвет в психологии

Соединив красный и синий цвета, мы получим фиолетовый цвет. Расшифровка этого оттенка имеет некоторые сложности и несколько нюансов. Большинство художников в древности рисовали беременных девушек, используя этот оттенок палитры. Это связано с его резонансом с чувственностью.

В современном мире, по мнению экспертов, это оказывает негативное и даже депрессивное воздействие на людей. Большинство самокритичных, мрачных, неудовлетворенных личностей предпочитают окружать себя фиолетовыми предметами и одеждой. Употребление его в небольших количествах может быть полезным, так как фиолетовый цвет повышает самооценку. Стоит отметить, что этот цвет не используется при работе с пожилыми людьми и маленькими детьми.

Синий цвет в психологии

Многие предпочитают синюю версию. Это объясняется его ощутимым магнетизмом. Точно созерцая насыщенные синие вещи, свойственные человеку, погрузиться в размышления, задуматься о смысле жизни и о вечном. В фильмах и сказках фокусники изображаются в синих одеждах. Будда и Кришна одеты в голубые одежды, что говорит о мудрости и внутренней гармонии.

Его чаще предпочитают целеустремленные, самоотверженные люди с личными взглядами и перспективами. Одежда таких оттенков дышит строгостью, высокой духовностью и серьезным подходом к жизни. Синий цвет положительно влияет на нервную систему, оказывает успокаивающее действие и гасит чрезмерные страсти.

Желтый цвет в психологии

Этот цвет — один из самых ярких и позитивных. Цвет лета, солнечный свет и тепло положительно влияют на мозг, улучшают настроение и заставляют работать воображение. Чрезмерное использование желтых оттенков в одежде и интерьере может привести к гиперактивности. В интерьере его следует уравновешивать более темными и спокойными тонами.

Желтый цвет предпочитают позитивные и талантливые люди. Те, у кого много идей и талантов. Целеустремленность, позитивность и способность к адаптации. Помимо этих положительных качеств, желтый цвет имеет и свою слепую сторону. Он считается символом слабоумия и безумия.

Зеленый цвет в психологии

Зеленый цвет — это символ весны, возрождения и мира. Его целебные и расслабляющие свойства давно доказаны. Длительное созерцание зеленого цвета вызывает чувство рассеянности и скуки.

Поклонники зеленой палитры уравновешены, трудолюбивы, внутренне гармоничны и способны логически оценивать ситуации. Зеленый цвет гасит негативное влияние депрессивных и негативных цветов. Поэтому его сочетают с темными, депрессивными цветами (фиолетовым, черным и т.д.) для создания идеальной одежды и интерьеров.

Красный цвет в психологии

Победный цвет характеризуется чрезмерной активностью, амбициозностью, жесткостью и даже агрессивностью. Красный цвет также ассоциируется со страстью, любовью и преданностью. Чаще всего он используется в маркетинговых концепциях (плакаты, реклама и т.д.) и в знаках, предупреждающих об опасности (светофор, светофор). Эксперты не рекомендуют увлекаться и долго смотреть на красный цвет.

Люди, симпатизирующие красному цвету, обладают сильным характером, очевидной смелостью и целеустремленностью. Страсть, импульсивность, сила и упорство могут сыграть как на пользу, так и во вред человеку.

Оранжевый цвет в психологии

Оранжевый цвет довольно близок к желтому. Он обладает схожими качествами и характеристиками. Бодрость, позитивность, страсть, энтузиазм к трудностям, радость и спонтанность — все это часть оранжевой палитры. Оранжевый цвет оказывает положительное влияние на людей и выводит их из депрессии после болезненных потерь и разочарований. Он упоминается как один из лучших цветов для психотерапии.

Любовники этого цвета обладают понимающими, стойкими, легкомысленными чертами характера. Стоит учесть, что их черта — непостоянство и высокомерие.

Сиреневый цвет в психологии

Сирень — символ нежности и теплоты чувств. Он приносит философский взгляд на жизнь, чувство равновесия и полета.

Любители фиалки очень романтичны, сентиментальны, мечтательны и чувственны. Несмотря на свой мягкий характер, они обладают безупречными умственными способностями и отличной рассудительностью. Забота о своей внешности и внешности других, готовность помочь — еще одна неотъемлемая черта «лиловых» людей.

Голубой цвет в психологии

Окружение себя синим цветом позволяет человеку чувствовать себя комфортно, уверенно и безопасно. Это позволяет нам отключиться от всех проблем, не думать о завтрашнем дне и существующих проблемах.

Все, кто предпочитает этот оттенок, — сосредоточенные, уверенные, прямолинейные и целенаправленные личности. Из них получаются отличные офисные работники. Те, кто может спокойно, но уверенно добиться желаемого результата.

Розовый цвет в психологии

Розовый — это цвет наивности, детства, беззаботности и влюбленности. Наивные мечты и фантазии, успокоение и отвлечение от плохих мыслей: таковы характеристики розового цвета.

Любители розового цвета очень трудолюбивы, мечтательны и преданны своему делу. Они раздражительны, хмуры, вежливы и даже по-детски наивны.

Черный цвет в психологии

Несмотря на ассоциацию с печалью и грустью, черный цвет всегда привлекает внимание окружающих. Олицетворение силы, уверенности, интриг, богатства и тайны также в этом варианте палитры. В моменты депрессии это только усугубляет ситуацию и заставляет нас чувствовать тоску и отстраненность от окружающего мира.

Любители черного цвета чаще всего тревожные, замкнутые и чрезмерно серьезные люди.

Белый цвет в психологии

Чистота, невинность и чисто светлые ассоциации передаются белыми оттенками. Новые начинания, символ свободы, вдохновения, мира и веры.

В частности, медицинские работники носят белые фартуки. Это связано с тем, что этот цвет ассоциируется с добротой, честностью и совершенством. Во многих странах этот цвет присутствует в традиционных нарядах. Невозможно точно определить характер тех, кто любит белый цвет, поскольку он обычно используется в качестве рабочей одежды. Он эффектно смотрится в сочетании с другими цветовыми вариантами и является классическим вариантом.

Бирюзовый цвет в психологии

Это самый холодный из всех оттенков. Он имеет очень привлекательный внешний вид и никого не оставляет равнодушным. Он приносит прохладу морских волн, исцеление, мир и творчество. Многие люди предпочитают носить украшения с бирюзой, которая приносит удачу и защищает своего владельца.

Серый цвет в психологии

Смесь совершенно противоположных цветов (черного и белого) несет в себе нейтральное ощущение. «Золотая середина» в основном игнорируется людьми, ассоциируется с трудовой деятельностью и повседневной жизнью. Хотя мало кто обращает внимание на серый цвет, он несет в себе ощущение дружелюбия, спокойствия, стабильности, реализма и здравого смысла.

Небольшой процент людей, предпочитающих серый цвет, по своей природе дружелюбны, добры и терпеливы. Предпочтение и окружение себя оттенками серого свидетельствует об эмоциональном истощении и нервозности.

Коричневый цвет в психологии

Символизирует трудолюбие, надежность, стойкость, преданность своему делу и должности — это цвет корицы. С негативной стороны, коричневый цвет ассоциируется с сомнениями и разочарованиями.

Люди, предпочитающие коричневые цвета палитры, целеустремленны и любят жизнь. Они разумны, рациональны и оптимистичны.

Психология цвета в одежде

Сырые синие, коричневые и серые наряды идеально подходят для деловых встреч и продвижения по карьерной лестнице. Сочетания белого и черного также оказывают положительное влияние.

Встречи с любимыми, прогулки в парке, по городу требуют более ярких и сочных красок, особенно если это теплое время года. Одежду зеленого, желтого, бирюзового, сиреневого, оранжевого цветов не стоит игнорировать и оставлять висеть в шкафу.

Для свиданий и романтических ужинов представительницы слабого пола довольно часто выбирают наряды с красными вставками и элементами. Этот шаг разжигает страсть и возбуждает партнеров.

Психология цвета в интерьере

Яркие оттенки (желтый, оранжевый, зеленый, красный) чаще всего используются при оформлении кухни. Мебель этих цветов стимулирует аппетит и улучшает настроение.

Синий, фиолетовый и голубой цвета активно используются в ванных комнатах.

В детских комнатах не следует использовать синий, фиолетовый и белый цвета. Детские комнаты лучше всего оформлять в розовых, персиковых и других теплых тонах.

Очень часто общественные заведения (кафе, рестораны, гостиницы) прибегают к оформлению помещения в коричневых и красных тонах.