Умники и умницы

В воскресенье закончилась самая живая и интересная книжная ярмарка Москвы

В Центральном доме художника на Крымском Валу с 28 ноября по 2 декабря проходила книжная ярмарка Non/fiction, что, строго говоря, означает "невымышленная литература": документы, мемуары, энциклопедии, научные исследования. Однако смысл названия значительно шире. Это ярмарка интеллектуальной литературы, в том числе и художественной. Такой заговор умных.

Главной темой ярмарки оказались детские книги. "Детская литература - рынок консервативный. Раскручивать новых отечественных авторов для культурных издательств - дело неприбыльное, хотя и интересное", - пояснила идею проекта Ирина Прохорова, член экспертного совета Non/fiction, директор издательского дома "Новое литературное обозрение". "Зарубежные детские книги пользуются у нашего читателя большей популярностью, чем отечественные (за редким исключением). Как читатель я не против, но как издателю мне все же хочется стимулировать российских писателей. Ведь мировые хиты уровня Гарри Поттера у нас так и не появились", - сказала Прохорова.

В чем будет состоять "наш ответ" "Гарри Поттеру", не совсем ясно. Еще менее понятно, каким образом именно "культурные" (то есть, по определению, мало зарабатывающие) издательства будут раскручивать интеллектуальных авторов для наших умниц и умников. Ведь совершенно очевидно, что пресловутый "Гарри Поттер" уж точно не был продуктом интеллектуальных издателей.

Не смог ответить на вопрос, что такое детский non/fiction и издатель Александр Иванов (издательство "Ad marginem"), член Экспертного совета ярмарки.

- Это не совсем понятно, - сказал он. - Например, издательство "Махаон" выпускает книгу под названием "Пират". Это и познавательный материал, и игры, и некий аттракцион для детей. Пока это, я думаю, и есть тот самый детский Non/ fiction.

А вот шведы, одни из участников ярмарки (всего на ней было представлено 20 стран), похоже, знают ответ на этот вопрос. На их стенде можно было видеть книги не только с названиями вроде "Как я появился на свет", где на обложке изображены мама и папа в костюмах Адама, но и детскую книгу с совершенно устрашающим названием: "Книга о смерти". Видимо, хладнокровные скандинавы считают, что ребенку, который готовится жить сознательной жизнью, надо заранее всё объяснить: вот так мы приходим в мир, а так из него уходим.

На ярмарке Non/fiction всегда немало открытий. Я, например, был поражен, что невероятно роскошно изданная книга "Царь-рыба" Виктора Астафьева, образец полиграфического искусства размером и толщиной напоминающая академическое собрание сочинений Пушкина в одном томе (было такое), издана не в Москве, а в Иркутске (Издательство Сапронова), и стоит 1200 рублей, раза в три ниже себестоимости. Четырехтомник Валентина Распутина, тоже изданный роскошно и собранный в коробке из замши, стоил... 1000 рублей.

Non/fiction мероприятие ужасно серьезное и одновременно чрезвычайно игровое. В прошлом году, вдоволь насмотревшись на стендах разных издательств умной литературы, в фойе рядом с раздевалкой, прямо на стене, вы могли посмотреть невероятно дурашливые видеоролики, а на первом этаже - плакаты из серии "Русские писатели", где на всех листах было изображено одно и то же - рюмки с явно небезалкогольным напитком. Только названия рюмок были разные: Тимур Кибиров, Дмитрий Пригов, Лев Рубинштейн...

В этом году на ярмарке был огромный интерес к разного рода дискуссиям. Мне вдруг показалось, что я нахожусь не в Москве, где дискуссии и круглые столы всем, образно говоря, давно обрыдли, а где-нибудь в идиллической Германии, где внимательные и любопытные немцы готовы слушать кого угодно, хоть Папу Римского, хоть последнего поэта-графомана.

Аншлаги были и на Александре Проханове, который в сотый раз доказывал нам, как прекрасно было страдать и мучиться при Сталине, и, например, на обсуждении проблем литературного пиара, устроенного компанией "Кросс-промоушн", недавно возникшей для "раскрутки" новых книг и продвижения их, в частности, на кинорынок. Слушать эту дискуссию было крайне занятно. То, что нормальные пиарщики во всем мире стараются скрыть - приемы и механизмы своей работы, - здесь выносилось на всеобщее обсуждение, как горячая новость. Классический тип пиарщика, который все знает, все умеет, но ничего вам не расскажет, рассыпался в прах на глазах. Молодые люди горячо объясняли собравшимся, как это сделать. Технологии успеха выкладывались на стол, словно открытые карты. Например, ваш покорный слуга уяснил, что для того, чтобы по твоей прозе сняли кино, надо прежде издать книгу и добиться ее популярности. Тогда сами собой запускаются механизмы обоюдной рекламы - для киношников и для издателей в тандеме. Еще можно было узнать, что приобретенный киношниками роман вовсе не обязательно попадет на экран. У известного прозаика Алексея Иванова, например, купили целых пять романов, но ставить пока не спешат. Так что если вы продаете свой роман "впрок", озаботьтесь условием в договоре: коли в течение года роман не запущен в кинопроизводство, извольте вернуть права обратно.

И еще на ярмарке было много интересных лиц: писатели, артисты и многие другие. Все были доступны, обаятельны и явно не прочь покрасоваться на фоне "умных" книжек. Россия есть Россия. У нас все еще стыдно быть богатым, но глупым. И слава Богу.

Автор: Павел Басинский