Торговля всё больше предлагает странные товары с совмещённым предназначением
Каждый из нас не раз сталкивался с проблемой выбора подарка человеку, у которого есть всё. Чем его удивить, порадовать? Купить дорогую книгу? А вдруг он её читал. Шляпу? А какой размер, цвет, фасон? Нет, если возникла проблема выбора, лучше отправиться в магазин необычных товаров. Там имеются специалисты, которые помогут подобрать то, о чем вы даже не догадываетесь Применительно к появившимся у нас подобным магазинам речь идет, скорее, даже о странных товарах. Продажа рассчитана на людей, у которых бумажники набиты пластиковыми карточками. В такой магазин обеспеченный человек отправляется, чтобы вздрогнуть от сюрприза, на миг испытать шоковое состояние. В этом весь смысл. Вы открываете дверь, звенит колокольчик, и перед вами неожиданно появляется... Чёрт из табакерки? Нет, это устарело. Говорящий робот. Он предлагает серию услуг: проводить к стендам с разложенными на них товарами, готов прочитать лекцию о той радости, которую доставляют "технические подарки". Очень занимательно.
Повод похвастаться
Каждый товар по-своему уникален. В каждом заложены особые потребительские свойства - универсализм или, если хотите, многофункциональность. От некоторых действительно оторваться очень трудно. Например, переносной туалет с плоскоэкранным телевизором. Если увлечёшься передачей, так и не встанешь с толчка. В этом весь юмор. Не нравится? Берите электробритву с вентилятором и пульверизатором-освежителем. Всё - в одном. Не подходит? Тогда посмотрите на шпионский портфель с встроенной видеокамерой или на зажигалку с музыкальным набором. Вы щелкаете, появляется язычок пламени, звучит приятная мелодия. Или раздается фраза типа "курение вредит вашему здоровью". Раздражает? Но у этой зажигалки есть еще и фонарик. Он волшебный. Своим синим светом способен обнаруживать фальшивые банкноты. Полезно. Теперь нажмите кнопочку, и у вас появится пилочка для ногтей. Понравилось? Купите зажигалку, подарите ее другу, объясните предназначение, и, поверьте, он оценит ваше внимание. Необычные вещи раньше мы привозили из-за океана. Имитацию отрубленной руки, пластиковую пленку с "испражнениями"... Смеялись над буржуями, которые бесились с жиру. Со временем магазины по продаже странных "технических подарков" из Соединенных Штатов перебазировались в Европу. Теперь они прочно обосновались и у нас. Некоторые из предлагаемых изделий действительно забавны. Некоторые для людей с не очень взыскательным вкусом, а есть и такие, которые... ну совсем для дебильных, что ли. Вы купите вилку, которая вытягивается и ей можно почесать спину? Или гребешок, как вилка, которым можно есть макароны? Зачем они? Но ведь находятся такие, кто покупает. И хвастают "неординарными" приобретениями. Глупость хорошо продаЁтся
Сегодня наше общество очень неоднородно. Кому-то нравятся духи "Шанель", а кто-то до сих пор верен тройному одеколону - порой совсем не для бритья... Есть те, кому любо посидеть в кабинете, в котором девушки приводят в "комфортное состояние" ногти на ногах... Разноликое общество требует удовлетворения весьма разнообразных вкусов. Поэтому бизнес диверсифицируется, "изгибается" в своем стремлении угодить и самому утонченному вкусу, и са- мому невзыскательному. Среди моих знакомых есть немало скептиков, которые считают, что появление магазинов со странными товарами может привести к изменению в психике людей. Скажем, дети берут пример с родителей. Представьте - предлагаемые странные изделия порождают подражательный рефлекс. Детишки дома моделируют не самолетики и кораблики, а пауков, которым отсекают головы на миниатюрной гильотине. Что даст такой гибрид пауков с гильотиной для развития ребенка? Рационально мыслящий человек скажет, что подобного рода товары не просто глупость, они вредны. С одной стороны это так, хотя, согласитесь, почему бы не потешить себя глупостью? Ведь нашлись же деловые люди, которые поняли, что она тоже востребована. Значит, совсем необязательно продвигать только разумные вещи. И если относиться к продаваемой глупости, как к хохме, то не стоит опасаться, что она причинит вам какой-либо серьезный вред. Это просто развлечение. От появления товаров со странными потребительскими свойствами никуда не деться. Чем богаче и зажиточнее становится общество, тем изобретательнее делается производитель и продавец. Нанимаются специалисты, техники, дизайнеры, которые изучают вкусы богатых и среднего класса. Выяснив, стараются предоставить им что-то занятное, порой из ряда вон выходящее. Повторяться неприлично
Но, честно говоря, нам не предлагают ничего принципиально нового. Как-то еще в достопамятные советские времена мне довелось прогуляться по центральной фешенебельной улице одного далекого зарубежного города. Естественно, восхищался яркими огнями реклам, выставленным дефицитом. В том призрачном мире свободы, красоты и товаров чувствовал себя идиотом. Боялся зайти в магазин, опасался радушия продавцов, которые сразу начинали предлагать купить. У меня в бумажнике оставались всего 29 долларов, последние суточные командировочные. Что на них приобретешь? Это непростой вопрос решился быстро. На одном универмаге прочитал призывную надпись: "Если вы не знаете, что вам нужно, зайдите к нам, у нас это есть". Я понял, что это относится ко мне. И зашел. Купил дешевый приемник, совмещенный с будильником и фонариком. Тогда дома он произвел фурор. Он был востребован и оказался полезным. Так вот многие предлагаемые сегодня "игрушки" в магазинах странных товаров создаются именно по тому самому принципу: если вы не знаете, что вам нужно, зайдите к ним, у них это есть. Все эти странные игрушки очень быстро надоедают, становятся хламом. Но обществу от них уже не избавиться, странные изделия вошли в нашу жизнь. В России, как в Штатах и в Европе, развивается общество потребления. Мы зарабатываем и тратим деньги, удовлетворяем свои потребности. Если у человека имеется дома все необходимое для жизни, то ему можно предложить, например, миниатюрную пожарную машинку, у которой есть моторчик, сирена и даже запас воды, чтобы брызгать на гостей. Эта игрушка на один раз. Второй раз демонстрировать её уже неприлично. Я спорил с одним своим приятелем, как аргументировано воздействовать на людей, чтобы они не поддавались искушению рекламы, не позволяли одурманивать себя вещами. Нельзя быть стадом, мы все индивидуальности, надо уметь ограничивать себя от посещений подобных магазинов. Мой приятель выступил с защитной речью. Он объявил меня заблуждающимся. Во-первых, я ограничиваю свободу выбора, во-вторых, вмешиваюсь в диверсификацию бизнеса, и в-третьих, я просто зануда. - Чего ты зудишь? - вопрошал товарищ. - Шопинг в наше время стал увлечением. Он многофункционален. Приходишь в магазин и проводишь там весь день! Ходишь, смотришь, прицениваешься, сидишь, пьешь кофе или пиво, расслабляешься. Это праздник. А ты хочешь его испортить? Шопинг - это новый стиль жизни. Да, мы стали обществом потребления. И уже появилась категория таких людей, которым приятно быть обманутыми. Да, им нравится, что их обвели вокруг пальца. Это же игра. Фокусник тебя обманывает, а ты ему аплодируешь. Магазины странных вещей - это тоже фокус. Умей посмеяться над самим собой. Признай, что есть люди поумнее, чем ты. Поэтому поддайся обману, купи забаву, что тебе предлагают... И все-таки я не согласился с товарищем. Стремление приобретать все новые и новые товары не лучшим образом влияет на психику. Процесс слишком уж захватывает! Великий немецкий философ Кант утверждал: дайте человеку всё, что он ни пожелает, и в ту же минут тот же человек скажет, что это всё не есть всё, ему нужно ещё что-нибудь... И так до бесконечности. Затоваривание рынка, по сути, малополезными вещами ведет фактически к "захламлению" наших голов.
Автор: Михаил Кубеев
В начало сайта |