Какого цвета жизнь?

Крупные компании зарабатывают миллионы благодаря уникальному психологическому тесту

Ровно 60 лет назад швейцарский психолог Макс Люшер придумал цветовой тест, который сделал его знаменитым. Тест Люшера признан учеными, управленцами и рекламщиками многих стран. Но в России особой популярностью он пользуется... у "пиратов".

Макс Люшер заинтересовался прикладной проблемой цвета еще 16-летним подростком. Понадобилось несколько лет работы, чтобы отобрать из четырех с половиной тысяч цветов и оттенков восемь, необходимых для теста. И уже в 23 года этот метод прославил его на весь мир. Сегодня тест известен от Аляски до Индии, а теперь и от Южной Америки до Москвы, потому что в новом веке 80-летнему мэтру удалось побывать в России, куда он давно стремился - "ведь она так похожа на мои любимые Германию и Италию".

Впрочем, в России автора уникального метода цветовой диагностики ждали не только долгожданные встречи с коллегами и почитателями, но и вынужденные - с юристами. Дело в том, что тесты Люшера без его согласия и с искажениями долгое время тиражировались российскими издательствами. Соответствующие иски по защите авторских прав были направлены в суд, профессору пришлось заниматься еще и этим. "Когда я увидел, что здесь называют тестом Люшера, то был потрясен! - возмущался автор. - Цвета совершенно не соответствуют необходимым! Но важно не то, что "пираты" затрагивают меня лично. Они наносят вред самому методу. Скажем, если оценка персонала "по Люшеру" делается неверно, кто-то может пострадать ни за что ни про что".

Тест Люшера - своего рода закрытая математическая система. И она нарушится, если хотя бы один цвет не будет соответствовать образцу. На российском книжном рынке ученый признал только одно издание под названием "Какого цвета ваша жизнь? Закон гармонии в нас", выпущенное небольшим тиражом. Вряд ли эта книга залежится на прилавках: произведения Макса Люшера давно стали мировыми бестселлерами. Почему? Хотя бы потому, что они популярно написаны. Когда-то профессору предложили прочесть серьезное научное издание о собственных трудах, но он отказался: "Я презираю литературу, доступную лишь избранным". И придумал другую книгу, проиллюстрировав свою теорию историями из собственной жизни.

Судебные разбирательства не слишком поломали "гастрольный" график профессора. В Москве он провел несколько мастер-классов для специалистов по подбору персонала, психологов и психотерапевтов, прочитал лекции на психфаке МГУ и в Московском городском психолого-педагогическом институте, встретился с журналистами.

Более 30 лет люшеровский тест используется на флоте и в авиации Италии, в спорте, различных отраслях медицины. Компании Fiat и Coca-Cola применяют эту методику при отборе персонала. Кроме того, существует множество исследований по использованию цвета в маркетинге и рекламе, благодаря которым нефтяные фирмы и табачные концерны зарабатывают сотни миллионов долларов. По словам отца-основателя, его детище дает полное представление о человеке: его профессиональных и личных качествах, характере и предпочтениях, отношениях в семье и на работе. Профессор утверждает, что тест одинаково хорош для всех испытуемых, начиная с пяти лет. Секрет ноу-хау прост: цвет обладает определенной частотой, и мозг эту частоту воспринимает. "Есть ли области, где тест не работает?" - задали ему вопрос на одной из пресс-конференций. Люшер улыбнулся: "Да. У мертвых".

Человеку предлагается выбрать в таблицах те или иные цвета, которые производят на него приятное впечатление, и расположить их в определенном порядке. Примерно то же самое надо сделать с геометрическими фигурами. Синяя табличка характеризует отношения с близкими людьми, зеленая - модель идеала, красная - реакцию на трудности, желтая - прогноз будущего. Цветовые предпочтения говорят о наиболее типичных эмоциональных реакциях, а выбор форм отражает те или иные особенности поведения.

"Благодаря тесту, - считает Макс Люшер, - мы очень точно определяем, чего человек может достичь в карьере, его способность к коммуникации и характер мышления. Все цвета запатентованы и не употребляются без приставки "люшеровский".

Люшеровский синий - спокойный, но ни в коем случае не холодный. Он вызывает желание расслабиться. Синий - это покой, расслабление и регенерация. В отличие от красного, который стимулирует возбуждение, активность. Ему соответствуют спорт, сексуальность. Люшеровский зеленый - синевато-зеленый: прочность и стабильность. Его выбирают люди, желающие власти и уважения общества. Люшеровский желтый - светло-желтый, цвет творческих натур. Кроме того, психолог утверждает, что и "время мы переживаем в этих четырех структурах". Синему соответствует длительность, оранжево-красному - актуальное настоящее, синевато-зеленому - настоящее мгновение, миг. А открытому желтому - необозримое будущее.

Многолетний опыт позволяет знаменитому профессору заключить: "Фактически мы измеряем объективные физиологические реакции. Мы не фиксируем, не трактуем, мы - определяем".

Макс Люшер:"Мой тест годен даже для дальтоников"

Как говорит профессор, его метод цветовой диагностики применим даже к тем, кто видит мир, грубо говоря, черно-белым: "Дальтоники не различают некоторые цвета и не могут назвать их. Однако они видят какую-то частоту, которая все равно "регистрируется" в определенной части мозга. Никакой специфики при проведении теста с ними нет. У теста есть важная особенность - цвета имеют разную степень насыщенности. Так вот, дальтоник видит эти нюансы цвета даже лучше, чем обычный человек".

Люшер рассказывает: "В некоторых странах проводились исследования, и выяснился любопытный факт. Коричневый цвет, который означает уют, комфорт, предпочитают в маленьких деревнях, где живут крестьяне, а в больших городах тех же стран его отвергают. Или взять хотя бы два города Германии - Мюнхен и Гамбург. Жители Гамбурга, очень сдержанные и консервативные, предпочитают синий и зеленый цвета. А мюнхенцы выбирают красный и желтый - они люди спонтанные, очень открытые, но с другой стороны - поверхностные и даже в чем-то вульгарные".

"Я очень много лет консультировал различные компании по вопросам дизайна упаковки, - делится Макс Люшер. - Оптическая картинка и визуальная поддержка очень важны для потребителя. Например, в табачной отрасли проводили специальные исследования среди курильщиков, лояльных одному бренду. Их попросили выкурить сигареты, не называя марку. И что вы думаете - всего лишь два процента курильщиков "опознали" свой любимый вкус. То есть если бы в привычную пачку положили другие сигареты, то испытуемые даже не заметили бы подмены - так они верят упаковке".

Автор: Алевтина Некрасова