|
На пивном рынке всё больше иностранцев. Пивоваренная компания InBev договорилась о покупке "Тинькофф" у ее владельца Олега Тинькова за 167 млн. евро. Объем ее продаж на российском рынке достиг в прошлом году 13 миллионов гектолитров, а доля рынка составила почти 20 процентов. Выручка холдинга в России в 2004 году превысила 600 миллионов евро. Наиболее популярные российские бренды в России уже принадлежат InBev - "Клинское", "Сибирская корона" и "Толстяк". Европейские бренды компании Stella Artois и Beck"s также продаются на нашем рынке. Теперь к ним добавятся "Тинькофф", "Текиза", Zooom и "Т". Олегу Тинькову сейчас принадлежит пивоваренный завод под Санкт-Петербургом, в городе Пушкине, и сеть из восьми ресторанов. Оборот компании за прошлый год превысил 40 миллионов долларов, продажи составили 1,7 миллиона декалитров пива. По условиям сделки Олег Тиньков сохранит за собой ресторанный бизнес и войдет в состав совета директоров компании SUN Interbrew, которая представляет интересы InBev на российском рынке. Однако вместе с пивоваренными мощностями бельгийский гигант получит в наследство от "Тинькофф" тяжелый груз старых проблем. "Тинькофф" позиционирует себя как компания, производящая высококачественное и дорогое пиво для людей, которые могут себе многое позволить. Бренд "Тинькофф" является лидером в этом быстроразвивающемся секторе рынка, который получил название "суперпремиум". Впрочем, по мнению многих потребителей, качество пива "Тинькофф" не дотягивает до той отметки, на которую претендуют его производители. У InBev в России острый дефицит мощностей, и вряд ли компания станет вкладывать деньги в улучшение качества пива "Тинькофф", а просто увеличит производство. И наконец, весьма "специфическая проблема" - непрекращающаяся череда скандалов вокруг компании "Тинькофф" и ее хозяина Олега Тинькова, которая крайне отрицательно влияет на имидж этой компании и ее бренды. Уже дважды компании "Тинькофф" приходилось иметь дело с Министерством по антимонопольной политике. МАП РФ обнаружило в рекламных компаниях пива "Тинькофф" нарушение моральных и нравственных норм и предписало телекомпаниям снять ролики с эфира, а по делу компании "Тинькофф" начать разбирательство в управлении контроля рекламной деятельности министерства. Дважды сопровождались скандалами церемонии открытия ресторанов "Тинькофф". В Екатеринбурге ресторан был открыт без разрешительных документов со стороны мэрии города, а в Нижнем Новгороде открытие сопровождалось дракой и нанесением телесных повреждений. Один из немногих рынков, на котором еще недавно в массе своей были представлены российские производители, достаточно быстро переходит под контроль западных корпораций. post@ruscourier.ru
В начало сайта |