|
Как защитить себя от зомбирования рекламой? Как научиться относиться к рекламе, как к информации, а не к "картинке" или "короткому кино", воздействующим на наше сознание? Об этом беседа с Зурабом Кикелидзе, профессором, заместителем директора Государственного научного центра социальной и судебной психиатрии имени Сербского. - Зураб Ильич, насколько опасно для психики воздействие рекламных технологий? - Рекламные технологии, как всякие идеологические технологии, а речь идет о внедрении идеологии безмерного потребления, сами по себе мертвы. Но их активное, я бы сказал, агрессивное раскручивание пока дает противоречивый результат: технологи-"креативщики" мыслят кланово, даже сектантски, поэтому часто раздражают потребителя. Многие из них полагают, что "пипл хавает гламур", принимая за народ узкую прослойку потребителей рекламного мусора. В целом же люди либо испытывают раздражение к рекламе, либо переключают каналы, когда она начинается, либо ее не смотрят. Это, кстати, "прививка коммунизма". Ведь реклама - то же промывание мозгов, что и "школа коммунизма". Ее большинство из нас проходило. Поэтому интуитивно, на подкорке люди отвергают новые идеологические технологии. Другая причина отторжения рекламы - низкий уровень жизни. Большинству все еще недоступно многое из того, что рекламируется. Другое дело, что подрастает поколение, выросшее на рекламе "Сникерсов", чипсов, энергетических напитков и прочих пищевых отходов. Вот они и составляют ряды потребителей, подверженных психологической зависимости от рекламы. - Как защитить себя от воздействия рекламных манипуляций? - Для начала надо различать психологическую зависимость от рекламы и привычку руководствоваться при покупках рекомендациями рекламы. Их различить не трудно. Подверженные зависимости от "картинки" (по телевизору, в журнале, на щите) некритичны к ней. Они не выбирают, а действуют по указанию. Примерно 10-15-летнее следование таким "рекомендациям" способно привести к психическому расстройству - невозможности противостоять желанию новых и новых покупок, получившему на Западе название "болезни шопоголика". Пока в России как зависимость от рекламы, так и "шопоголизм" - явления не массовые, но они есть. Их распространению способствуют как несовершенная законодательная база, так и совершенствующиеся рекламные технологии. А вот мешает этому критичность мышления обывателя. Ее росту способствует наметившийся рост уровня жизни, вместе с которым человек учится выбирать. - А когда реклама будет не навязывать, а информировать? - Как показывает практика, никогда. Ведь рекламные и PR-технологии используют скользкую с точки зрения закона нишу, способную принести прибыль. А Россия, будучи мультикультурным рынком, впитывает в себя все его тенденции. Разборчивость и здоровая критичность наступают с первыми признаками насыщения. То есть процесс пошел. Он усилится, когда появится реальная конкуренция, когда вырастет достаточное количество торговых центров и структурируются каналы сбыта. Как следствие, усилится конкуренция за лояльность покупателей и необходимость убеждать их наконец-то интеллектуальной рекламой. Но все же рекламные технологии, апеллирующие к алчности и стяжательству, останутся.
Автор: Беседу вёл Владимир Миронов
В начало сайта |