Гадание на газетной гуще

Лучше подписываться на прессу, чем под протоколом допроса

ВПЕРЕДИ АВТОПРОБЕГА

Помните эпизод из "Золотого теленка"? "Антилопа" только-только промчалась мимо деревни. Жители высыпали навстречу с плакатами, до смерти напугав Балаганова и Паниковского. Козлевич предположил, что нынче храмовый праздник. На что Остап воскликнул: "Ну почему вы не читаете газет? Иногда они сеют разумное, доброе, вечное". Именно из газет Бендер вычитал о старте автопробега и предложил ехать, пока возможно, впереди головной машины и "снимать сливки".

Приблизительно по той же схеме работают информационные аудиторы из группы G808. Они утверждают, что анализ опубликованных в СМИ статей позволяет прогнозировать, как может сложиться карьера того или иного политика или бизнесмена, и также вычислить угрозы для конкретного бизнеса. G808 предсказала, например, грядущие "наезды" на олигархов, падение продаж автомобилей "Мерседес" в России, и недавний инцидент с арестом Михаила Прохорова.

- Мы просто читаем газеты, - скромно поясняет директор по развитию Сергей Никулин. - А еще играем в слова: смотрим, в каком контексте упоминается тот или иной персонаж. Дело в том, что все журналисты грешат клише - словесными формулами. На анализе клише и строится работа. Возьмите ряд однотипных формул: "возбуждено уголовное дело", "предъявлено обвинение", "взята подписка о невыезде". И сопоставьте с другим рядом: "генеральный директор", "президент", "вице-президент", "председатель совета директоров". Если клише из этих списков оказались в одной газетной заметке, можно почти наверняка утверждать, что речь идет о переделе собственности. Можно проследить, с какой частотой встречаются подобные клише в публикациях, какие газеты печатают заметки, сопоставить время и понять многое. Все просто...

На самом деле все не так просто. Отцы-основатели G808 - инженер-теплофизик Сергей Никулин и физик-ядерщик Андрей Моченов - еще в 1995 году додумались применить "промышленные" методы обработки больших объемов информации для анализа газетных текстов. Одним из первых, кто по достоинству оценил идею, оказался американский миллиардер Джордж Сорос.

КТО НАГАДИЛ ФИНАНСИСТУ?

- Заказ на исследование по Соросу поступил от известной структуры, не хочу ее называть, - рассказывает Никулин. - Эту структуру интересовало, хорошо или плохо писали о нем в российских газетах за почти десятилетний период. Работу нужно было сделать быстро и представить данные в компактном виде. Мы решили, что это нам по плечу...

Традиционное исследование подобного рода занимает несколько недель и стоит десятки тысяч долларов. Из электронных библиотек нужно извлечь тысячи публикаций стоимостью от 20 до 60 центов каждая, распределить их для прочтения между нанятым штатом аналитиков и обобщить данные. G808 запросила с заказчика символическую плату в 1 рубль, а размеры премии - в случае если он останется доволен качеством исследования - оставила на его усмотрение.

Первым делом решено было отказаться от чтения заметок от корки до корки. Решили так: если в заметке с фамилией Сорос встречаются клише "гений", "финансист", "филантроп" - публикация позитивная. А если слово "спекулянт" или "спекулятивный" - негативная. Интересующий десятилетний период разбили на кварталы, подсчитали общее число публикаций с упоминанием американца, процентное содержание в них позитивных и негативных материалов - и построили наглядный график. Оказалось, каждый всплеск "негатива" на нем точно соответствовал текущим бизнес-конфликтам. Например, один всплеск пришелся на разгар разборок вокруг "Связьинвеста". Оставалось лишь вывести перечень изданий, задействованных в каждом "всплеске", отпечатать отчет на пяти страничках и передать заказчику. Для того, кто знает кухню российских СМИ, не составляло труда понять, что стоит за этими информационными атаками. Премию G808 получила в полном объеме.

ЗОНА ПОВЫШЕННОЙ ОПАСНОСТИ

- Слово "олигарх" - наглядный пример, как трансформируется значение слов в языке, - не без удовольствия пускается в лексическое отступление Никулин. - В 1996-м оно звучало как "орден". С приходом В.В.Путина - и это можно доказать - превратилось в "черную метку". Кстати, сразу вскоре после его инаугурации, летом 2000 года, мы проанализировали, с помощью тех же газетных публикаций, как изменится политический расклад в стране. И сделали прогноз, что те, кого СМИ величают "олигархами", встанут в резкую оппозицию власти. Прогноз был опубликован и впоследствии подтвердился на примерах Гусинского и Березовского. В конце прошлого года мы опубликовали новый прогноз - по персоналиям, входящих в двадцатку самых богатых россиян, по версии "Форбс". Из него следовало, что в зону особого риска попадают сразу несколько персон: Фридман, Потанин и Прохоров, тогда малоизвестный широкому читателю. Прогноз был опубликован в декабре 2006 года, незадолго до инцидента в Куршевеле...

Это исследование G808 принципиально не отличалось от "соросовского". Правда, в дополнение к российским СМИ самое пристальное внимание уделили анализу зарубежных изданий. Сопоставление результатов дало богатую пищу для размышлений.

Прежде всего аудиторы смотрели, как часто упоминается имя того или другого персонажа в любом контексте и как часто - с определением "олигарх". Оказалось, чаще всего, кроме вездесущего Романа Абрамовича, в англоязычных СМИ упоминался Михаил Фридман - в 40 процентах публикаций его клеймили как "олигарха" (следует понимать, что на Западе слово "олигарх" имеет еще более ругательный оттенок, чем в России). В числе особо "засвеченных" и ругаемых на страницах зарубежной прессы оказались Владимир Потанин, Олег Дерипаска и Михаил Прохоров ("олигархом" его окрестили в каждой шестой публикации). Далее исследователи сопоставили, как часто промывают кости "фигурантам" в федеральных и западных изданиях. И вот тут открылось самое любопытное: за один и тот же период в 2 раза чаще, чем в России, на Западе "приложили" Дерипаску, Вексельберга, Потанина, Фридмана и того же Прохорова.

- Обратите внимание, в "черном списке" нет господ нефтяников, - говорит Никулин. - А вот господа металлурги - в полном составе. О чем это говорит? Наш металлургический бизнес не встречают на Западе с распростертыми объятиями. "Олигархи" - как бы мы к ним ни относились - представители российского делового мира!!! И для каждого из нас лучше, если отечественный бизнес будет процветать. Очевидно, это идет вразрез с интересами Запада. Рискну сделать прогноз: господам Дерипаске, Потанину, Мордашову и Вексельбергу следует ожидать серьезных атак...

Вряд ли Запад откажется от нашего никеля или палладия. Но в современном бизнесе огромную роль играют нематериальные активы. Та же трехлучевая звезда "Мерседеса", те средства, которые вложены в раскрутку этого бренда,  стоят неизмеримо больше продукта, производимого под этой маркой. То же самое можно сказать про любую крупную компанию, и "Норильский никель" не исключение. Любые репутационные риски непременно отразятся, к примеру, на стоимости его акций. Возможно, кто-то на Западе пытается прикупить по дешевке акции российских металлургических гигантов? Или мешает сделке?

"МЕРИН" НЕ КАТИТ

В жизни информационного аудитора нет-нет, да и мелькнет работенка для души. В G808, например, пару лет назад взяли и посмотрели, как отражается в сознании россиян марка "Мерседес". И выяснились любопытные вещи. Скажем, число сленговых упоминаний "Мерседеса" в прессе - таких, как "мерс" или "мерин", - стабилизировалось на одном уровне. В то же время сленговые названия главного конкурента, "БМВ" - "бэха", "бэшка", "бимер", "бумер" - употреблялись намного чаще. Даже один этот факт наглядно показывал: в маркетинговой, рекламной политике "Мерседеса" явно нужно что-то менять.

- Мы обратились тогда в пресс-службу концерна "ДаймлерКрайслер", - улыбнулся Никулин, - но нас не захотели выслушать. И вот - результат. По данным повторного исследования, "Мерседес" сдал позиции "БМВ" и "Ауди". Продажи "Мерседеса" за исследованный период выросли всего на 5 процентов, тогда как у "БМВ" этот показатель достиг 33 процентов. И это притом, что Россия - один из самых стабильных потребителей продукции концерна...

Вообще, в G808 считают, что сейчас идет насыщение российского авторынка. И прогнозируют следующее: битву за рынок выиграют компании, которые сумеют наладить цивилизованную скупку подержанных авто в Москве и дальнейшую цивилизованную продажу их в регионах.

ВПЕРЁД В БУДУЩЕЕ

- Читайте газеты, - советует Никулин. - Анализируя прессу, можно с большой долей достоверности вычислить множество интересных вещей. Например, определить инвестиционную привлекательность региона. Всего-то и нужно подсчитать частоту появления криминальных клише, посмотреть, задерживают ли зарплату, в каком состоянии ЖКХ, какой бизнес контролирует "ближний круг" губернатора, еще ряд легко вычисляемых параметров...

Напоследок сделаю два прогноза.

Первый: в ближайшие 2-3 года существенно возрастет потребление медикаментов в городах-миллионниках.

Второй: примерно в тот же период в Германии произойдут волнения, аналогичные тем, что имели место в парижских пригородах.

Почему так случится, объяснять не буду. Пусть читатели сами попробуют догадаться. Могу лишь посоветовать чаще заходить на наш сайт www.g808.ru. В разделе "В курсе дел", например, мы ежедневно публикуем дайджест основных российских печатных изданий со ссылкой на источник, "пожелавший остаться неизвестным". Как правило, такая информация заслуживает особого внимания...

Автор: Андрей Полунин