Высокая мода становится нерентабельной
Чтобы спастись, мировая мода pret-a-porter переходит в люкс Готовая одежда (pret-a-porter) все больше тяготеет к высокой моде. У этого явления появилось даже специальное название - pret-a-couture (готовая высокая мода). Причина слияния эксклюзива и ширпотреба - экономика. Высокая мода становится все более нерентабельной. Так, в среднем римском или парижском ателье туалет на заказ стоит от 5 до 40 тысяч евро. Чтобы сэкономить, родилась идея отшивать малотиражные коллекции - так стоимость одного экземпляра укладывается в 1200 евро. Набирает обороты и обратная тенденция - производители готовой одежды включают в свои коллекции pret-a-porter эксклюзивные модели, относящиеся к категории высокой моды. Такой ход выгоден как финансово, так и с точки зрения имиджа: объединение сил бережет вложения, а главное, вездесущие подражатели не успевают снять сливки с моделей будущего сезона. И вот, чтобы соперничать с массовой продукцией из Китая и других азиатских стран, итальянское и французское pret-a-porter берет курс развития в сторону люкса. Пример новой экономики моды - политика фирмы Diesel. Если раньше она производила просто джинсы, сегодня стиль Diesel зовется "люксовым sportswear". Ренцо Россо, хозяин фирмы, заявил: "Я думаю, что мир люкса сильно вырастет в ближайшие годы. Ведь сетевые магазины оккупировали рынок. Пришел момент выпускать вещи более эксклюзивные". Поэтому курс мировых грандов моды меняется - в условиях глобального рынка знаменитым маркам больше нет смысла заниматься майками и джинсами. И дизайнерские марки начинают избавляться от "дешевой" продукции. Дом Versace закрыл семь линий, выпускавшихся по лицензии, и сосредоточился на кутюрном стиле. Дом Prada объявил о намерении перевести свою молодежную линию Miu Miu в категорию люксового pret-a-porter, приравняв ее по ценам к Prada. Новой тенденции не избежали даже большие магазины. В Милане знаменитый универмаг La Rinascente имел репутацию доступного и не считается люксовым. Но с 2007 года политика La Rinascent в корне меняется. Вместо того чтобы обращаться к потребителям одежды среднего уровня, здесь продают престижные марки итальянского pret-a-porter. Впрочем, такая же тенденция устанавливается и в аналогичных магазинах по всему миру - Harrod"s в Лондоне, Galeries Lafayette в Париже или Saks Fifth Avenue в Нью-Йорке. Так, бывший ширпотреб превращается в люкс на подиумах. Происходит это за счет использования дорогих материалов и их высокотехнологичной обработки. Роберто Кавалли, например, предлагает парчовые пальто на подкладке из соболя или шиншиллы. Ферре отшил свои знаменитые белые рубашки из шелкового жоржета ручной отделки. У Max Mara шерстяные пальто покрыты золотыми блестками. Коллекция Dolce & Gabbana в стиле ампир вся испещрена драгоценной вышивкой. У всех домов моды обилие мехов - каракульчи, норки, соболей, также экзотических кож - ящериц, змей, крокодилов и прочих редких зверей. Еще одно проявление люкса - легкость и комфорт одежды, обусловленные новыми технологиями. У Trussardi дубленка весит всего 500 граммов благодаря специальной технологии обработки шкур. Кьяра Бони выпустила коллекцию из новых ультралегких тканей Sensitive, вещи из которых помещаются в конверте. Самые драгоценные материалы и отделки сосредоточены, как обычно, в аксессуарах. Марка Shiro, чтобы избежать упреков "зеленых", объявила, что пользуется только кожей крокодилов, умерших своей смертью, и винтажными шкурами 150-летней давности, добытыми до наступления эпохи политкорректности. Хитрость в том, что все эти тонкости лишь добавляют стоимости вещам. В этом и заключается новая стратегия европейской моды: Made in Italy или France будет стоить еще дороже и свидетельствовать о статусе и привилегированности. Для тех, кто хочет сэкономить, на рынке предостаточно имитаций в духе Made in China. Что предлагают гранды * Gucci делает ставку на платья, преданные женщинами несправедливому забвению. * Козырь Antonio Marras - сложные формы и изысканная комбинация материалов, которые трудно скопировать. * Дом Armani намерен стилизовать 1950-е годы, используя свой конек - черный, белый и синий цвета. * Дом Etro, как всегда, делает упор на эксклюзивные ткани, что актуально в эпоху pret-a-couture. * Trussardi верен давнему пристрастию - аксессуарам, особенно перчаткам и сумкам. Брюки в духе 50-х Trussardi предлагает узкие, как у "стиляг". * Дом Prada вдохновил стиль ампир, сочетающий в себе роскошь и тонкий вкус. * У Dolce & Gabbana платья ампир дополнены плоскими бархатными балетными туфельками.
Автор: Анна Лощихина
В начало сайта |