Особенности национального "чёрного пиара"
Слух - это не только передача недостоверных сообщений от одной бабушки к другой бабушке. Это мощное оружие политтехнологов, при помощи которого можно деморализовать противника и даже заставить его снять свою кандидатуру Нынешней осенью во многих регионах России пройдут местные выборы. О том, как обратить запущенный противником слух себе на пользу, "РК" рассказал профессор Акоп Назаретян, автор книги о слухах в политике и рекламе. - Как используют слухи в избирательной кампании? - Запуск слухов - это элемент "черного пиара". Я этому не учу. Я учу профилактике и оперативной ликвидации слухов. Чтобы провокации противника давали эффект бумеранга. В грамотно организованной кампании работает команда так называемых конверсоров - тех, чья задача прикрывать несимпатичные для данной аудитории черты образа, "дырки", выстраивать слухоустойчивую среду. Такие "дырки", составляющие информационную нишу для слухов, имеются в любом образе. Слишком молодой, слишком старый, не той национальности... Если кандидат - чиновник, то легко заподозрить, что он коррупционер. Если бизнесмен - то бандит. Неженат - плохо. Несколько раз женат - опять плохо. - Почему плохо? - Вот недавний пример. Человек в Москве раскрутился как бизнесмен и участвовал в выборах в родном городке в Поволжье. Там он когда-то развелся с женой, есть ребенок. Ему сказали: надо жену и ребенка включать в кампанию. Кандидат отвечает: "Нет, она стерва, я с ней связываться не хочу. А ссориться ей со мной невыгодно - я ее содержу". Так ей и ссориться не придется. Есть теща, подруги, соседи, и противник их обязательно использует, если кампания пойдет успешно. И жена превратится в брошенную, а хорошо обеспеченный 15-летний сын - в нескольких голодающих детишек. Слухи могут раскрутить такие, что потом в родном городе появиться стыдно будет. Как в воду глядели... - Положительный слух про себя можно запустить? - Можно, но это крайне опасные игры. Профессионалы, запуская слух, заранее планируют, когда и как он будет пресечен. - А как запущенный слух может дать эффект бумеранга? - И таких примеров много в книге. На Камчатке несколько лет назад бывший подводник баллотировался в мэры города. Очень уважаемый человек. А за 15 лет до этого утонула подводная лодка, погибла половина экипажа. Командира посадили за халатность, массу народа наказали, а этого офицера, который тоже там был, наградили. Специальная комиссия сочла, что другая половина экипажа спаслась благодаря ему. Но прошло много лет, пришло новое поколение. В процессе кампании с молодыми моряками стали вести странные беседы, ставящие под сомнение выводы комиссии. А за неделю до выборов в одной общенациональной газете появилось огромное интервью с вышедшим из тюрьмы капитаном лодки, где он вспоминает этот случай и называет нашего кандидата буквально "сволочью", "крысой". Конверсоры были к этому готовы. С двумя опытными подводниками за ночь подготовили открытое письмо в газету, которое наутро вывесили вместе со статьей. В письме говорилось, что авторы считают кандидата в мэры своим спасителем, и было показано, что интервью является безграмотной заказной фальшивкой. Ситуация возмутила горожан, и кандидат победил в первом туре, хотя планировал побе-дить во втором... - Сам по себе слух может возникнуть? - Конечно. Это стихийное явле-ние. Целенаправленно запущенные слухи составляют небольшой процент реально циркулирующих. Как они возникают спонтанно, читайте у Гоголя. Мне по "Ревизору" и по восьмой главе "Мертвых душ" студенты зачет сдают. Никто там специально слухов не запускал. Но в городе три месяца никаких событий не происходило. Обострился информационный голод. Стало известно о странном поведении Чичикова - и как будто горячих пирожков привезли. Дошло до того, что Чичиков - это на самом деле Наполеон, которого англичане инкогнито заслали в Россию. И сразу все стали замечать портретное сходство двух персонажей, "особенно в профиль". Слух возникает там, где образуется пустующая информационная ниша. Иногда под слух специально формируют нишу, но это уже профессиональная задача... - Если против слуха запустить другой слух, это поможет? - Ни в коем случае. Девять к одному, что слух не выбьет другой слух, а на него наложится. Вот типичный пример. В Думу от одного провинциального российского города баллотировался неженатый мужчина сорока лет, преуспевающий бизнесмен. В самый разгар кампании возникает слух, что он - "голубой". Команда этого кандидата не придумала ничего лучше, как нанять беременную девицу, чтобы она подала в суд. Получалось, что наш мужичок не "голубой", а наоборот, "бабник". А в результате новый слух наложился на прежний, и сформировался образ грязного развратного типа. Пришлось досрочно сойти с дистанции... - А что ему нужно было делать? - Прежде всего, жениться. Коль уж лезешь в публичную политику, будь готов к тому, что и бабушкиных любовников раскопают, все может стать предметом грязных спекуляций. - Какие слухи запустить невозможно? - Те, для которых нет ниши. Слух должен быть связан с тем, что интересно. Формула слуха - интерес, умноженный на дефицит информации. И чтобы запускать какой-нибудь экзотический слух, нужно сначала "раскрутить" интерес, иначе он не пойдет. Слух, что в Москве упала Останкинская башня, запустить легче, чем о том, что в Иране подорожали верблюды. Тележурналист Дмитрий Дибров как-то спросил, можно ли про меня запустить мерзкий слух. Я ответил, что можно, только его зарплаты для этого не хватит - ведь надо сначала сформировать массовый интерес к моей персоне. А моей зарплаты, чтобы запустить аналогичный слух о нем, было бы достаточно. - Как сказывается запуск слуха на репутации запускающего? - При профессиональном запуске слуха достоверно засечь его источник очень трудно. В этом сила и кошмар слуха - он не дает вам зацепки, информационного повода. А если всем известно, кто и как запустил слух, значит, это просто несерьезный человек. Вообще же надо понимать, что слух - оружие временщиков. Даже на войне. Если надо нанести как можно больший ущерб противнику, войскам, населению - это одно. А если мне потом с этим населением работать, это другое. И не только в политике. Если, скажем, вы собираетесь построить серьезный бизнес, стабильно работающую фирму, то запускать среди сотрудников слухи - не ваше оружие. - Какие же слухи запускают в фирме? - О том, что повысится зарплата или, наоборот, будет сокращение - чтобы старались работать. - Какие политические слухи сегодня преобладают в России? - Чтобы ответить на такой вопрос, нужно провести конкретное масштабное исследование. Но, откровенно говоря, если бы даже я имел его результаты, озвучивать такую информацию допустимо только в специальных целях, в качестве целевой "утечки". - Интернет с его мгновенным доступом к любой информации может уничтожить слухи? - Слухи вообще уничтожить невозможно и не нужно, это нормальный элемент информационного процесса. Кстати, очень часто слух оказывается достовернее сообщений СМИ. Интернет - идеальная среда для слухов. Если же вы имеете в виду слухи как манипулятивный прием, то и здесь обольщаться не стоит. Всякий раз, когда появлялось новое СМИ, люди приходили в восторг, что манипуляциям теперь конец. Гёте говорил, что с появлением газет политическая ложь уходит в прошлое. То же самое Бернард Шоу говорил про радио. Но с помощью радио пришел к власти Гитлер. Телевидение всколыхнуло много надежд - своими глазами ведь все видим. Но и оно великолепно освоено технологами. Так что уповать надо не на технические средства, а на развитие сознания, личности. Вот по мере того, как мы с вами будем учиться критическому мышлению, как у нас будет развиваться гражданское общество, манипулировать нами станет труднее.
Автор: Беседовал Александр Колесниченко, "Новые Известия", специально для "Русского курьера", фото Михаила Волкова
В начало сайта |